넷플릭스 주가 하락... 애널리스트 "참여도 논란 아직 끝나지 않아"

넷플릭스(NFLX) 주가가 금요일 초반 하락세를 보였다. 레이먼드 제임스의 애널리스트 앤드류 마록이 이 스트리밍 기업에 대해 보유 등급을 부여하며, 플랫폼 내 사용자 참여도에 대한 논쟁이 조만간 해소되지 않을 것이라고 지적했기 때문이다.

레이먼드 제임스가 넷플릭스 주식에 중립 입장을 유지하는 이유

마록은 넷플릭스의 연례 업프론트 프레젠테이션 2026년 행사에 참석한 후 이 등급을 부여했다. 이 행사는 엔터테인먼트 기업이 광고주들에게 콘텐츠 라인업과 광고 기술을 소개하는 주요 이벤트다. 애널리스트는 경영진이 올해 콘텐츠 라인업에 대한 자신감을 보이고 사용자 참여도가 아직 정점에 도달하지 않았다는 입장을 밝혔음에도 불구하고, 넷플릭스가 향후 사용자 참여를 지속할 수 있을지, 그리고 광고 수익화 노력을 얼마나 잘 가속화하고 있는지에 대한 우려가 여전히 남아 있다고 주장했다.

애널리스트는 NFLX 주식에 대한 새로운 목표주가를 제시하지 않았다. 그는 넷플릭스가 광고 사업 확대에서 진전의 조짐을 보이고 있다고 지적했음에도 불구하고 이 등급을 부여했다.

애널리스트, 넷플릭스의 새로운 광고 형식 개방성에 긍정적

진전의 지표로는 작년에 출시된 광고 기술 스택인 넷플릭스 애드 스위트에 더 많은 도구를 추가하여 브랜드가 넷플릭스에 게재된 광고를 구매하고 측정할 수 있도록 할 계획이 포함된다. 또 다른 지표는 2027년에 광고 지원 구독 요금제를 15개 신규 시장에 도입할 계획이다.

이번 행사에서 넷플릭스는 11월 대비 글로벌 광고 지원 월간 활성 시청자 기반을 32% 증가시켜 2억 5천만 명에 달한다고 밝혔다. TD 코웬의 애널리스트 존 블랙리지는 넷플릭스가 광고주를 위한 글로벌 TV 플랫폼이 되기 위한 진전을 보이고 있다고 주장했다.

마찬가지로 마록은 넷플릭스가 새로운 광고 형식을 실험하고 전통적인 TV 광고를 넘어서려는 의지를 보이는 것이 고무적이라고 믿는다. 그러나 그는 광고주를 유치하는 데 시간이 필요하며, 이러한 노력에서 발생하는 수익 상승이 완전히 실현되기까지 지연이 있을 것이라고 지적했다.

넷플릭스는 좋은 매수 종목인가?

월가 전반에 걸쳐 넷플릭스 주식은 애널리스트들의 컨센서스 등급에 따라 여전히 강력 매수를 유지하고 있다. 이는 지난 3개월 동안 발행된 27건의 매수와 8건의 보유로 구성된다.

또한 NFLX의 평균 목표주가는 115.89달러로, 현재 거래 수준 대비 33% 이상의 상승 여력을 시사한다.