"그건 비현실적이었다"... 슈퍼볼 광고 가격 양보한 디즈니 주가 급락

엔터테인먼트 대기업 디즈니 (DIS)가 2027년 슈퍼볼 중계권을 확보했다. 이미 여러 차례 들어본 소식일 수 있다. 그러나 디즈니가 이 주요 문화 행사의 광고 판매를 시작하면서 높은 가격을 요구했고, 광고 구매자들이 반발했다. 결국 디즈니는 가격을 낮췄다. 투자자들은 이를 달가워하지 않았고, 금요일 오후 거래에서 디즈니 주가는 2% 이상 하락했다.

디즈니는 30초 광고 한 편당 1,000만 달러를 요구했으며, 중계 방송과 연계된 다른 광고 재고에 대해서도 1,000만 달러의 "매칭" 금액을 원했다. 이는 광고 구매자들에게 다소 과한 요구로 여겨졌고, 디즈니는 아무것도 얻지 못하는 것보다는 일부라도 얻는 것이 낫다고 판단한 듯 곧 협상 의사를 밝혔다.

보도에 따르면 디즈니는 30초 광고 10개 이상을 각각 약 900만 달러에 판매했으며, "매칭" 조건에 대해서도 협의할 의향이 있다. 한 광고 구매자는 "1,000만 달러 요구나 '매칭' 조건에 선뜻 응하는 사람이 없었다. 그건 비현실적이었다"고 말했다. 물론 이 상품은 가치가 있다. 대부분의 슈퍼볼 중계사들은 업프런트 이전에 광고 일정의 약 절반, 즉 40%에서 60% 사이를 판매해왔다. 그러나 디즈니가 갈 수 있는 한계가 있으며, 그 상한선을 찾은 것으로 보인다.

머펫에 의지하다

한편 디즈니는 머펫에도 큰 기대를 걸고 있다. 머펫이 수십 년간 최고 수준의 쇼를 선보여온 만큼 충분한 이유가 있다. 디즈니 할리우드 스튜디오에는 머펫을 테마로 한 두 가지 새로운 어트랙션이 들어선다. 하나는 음식점이고, 다른 하나는 놀이기구다. 먼저 "스웨디시 셰프의 FØØD"가 있는데, 원작만큼 폭발적인 스릴은 없겠지만 메이헴 소프트 서브 플로트 같은 독특한 메뉴를 선보인다. 이는 프로즌 환타 블루 라즈베리와 바닐라 소프트 아이스크림 플로트 위에 솜사탕을 얹은 음료다.

디즈니는 또한 "락 앤 롤러 코스터"를 개편해 에어로스미스 대신 머펫을 투입했다. 스티커부터 자석, 티셔츠에 이르기까지 다양한 상품도 이미 준비됐다.

디즈니 주식은 매수인가 보유인가

월가 증권가는 지난 3개월간 매수 16건, 보유 2건의 의견을 제시하며 디즈니 주식에 대해 강력 매수 컨센서스 등급을 부여했다. 지난 1년간 주가가 7.05% 하락한 후, 평균 목표주가는 주당 133.81달러로 29.97%의 상승 여력을 시사한다.

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