소국 규모의 벼룩시장... 엣시, 검색 기능에 AI 도입하며 주가 상승

온라인 마켓플레이스 엣시(ETSY)에서 쇼핑해본 사람이라면 누구나 원하는 물건을 찾는 것이 즐거움이자 동시에 시련이 될 수 있다는 것을 알 것이다. 이는 도전이지만, 종종 원하는 것을 찾거나 전혀 몰랐던 것을 발견하는 것으로 끝나는 도전이다. 그러나 엣시는 이 과정을 더 간단하게 만들고자 하며, 검색 기능에 인공지능(AI)을 추가했다. 이 소식은 엣시에 투자자들의 호응을 얻었고, 월요일 오전 거래에서 주가가 거의 2% 상승했다.

일부는 이를 "작은 나라 크기의 벼룩시장"이라고 부르는데, 이는 과장이 아니다. 보고서에 따르면 엣시는 현재 사이트에 560만 개 이상의 판매자를 보유하고 있으며, 핀란드는 최근 보고서 기준으로 560만 명을 약간 넘는 인구를 가지고 있다. 따라서 핀란드 크기의 벼룩시장에서 특정 장식품 하나를 찾는 것이 얼마나 어려울지 상상할 수 있을 것이다. 이것이 바로 엣시가 상황을 조금 더 쉽게 만들기 위해 움직인 이유다.

엣시는 구글 클라우드의 BigQuery, Vertex AI 및 Gemini 모델을 도입하여 리스팅, 이미지 및 텍스트를 읽고 각 구매자의 홈 피드를 개인화할 수 있는 완전히 새로운 검색 기능을 만들었다. 결과는 주목할 만하다. 지난 분기에 엣시는 이전 8개 분기 동안 보지 못했던 첫 번째 순차적 증가를 기록했다고 보고서는 전한다. 엣시는 이 새로운 모델을 "알고토리얼 큐레이션"이라고 부르는데, 이는 인간 상품 전문가로 시작하여 생성형 AI로 보강된다.

모두가 만족하는 것은 아니다

엣시의 이전 전략은 "브랜드 하우스" 접근 방식으로 알려져 있었으며, 많은 사람들이 이를 선호했다. 그러나 엣시가 이 전략을 포기하면서 모닝스타 애널리스트들이 엣시에 대한 입장을 재평가하게 되었다. 모닝스타 애널리스트들은 엣시의 목표주가를 주당 74달러에서 70달러로 낮췄으며, 회사의 "해자"도 넓음에서 좁음으로 축소했다.

모닝스타는 또한 높은 불확실성 및 표준 자본 배분 등급을 유지했다. 모닝스타는 엣시의 매출이 연평균 성장률(CAGR) 10.9%에서 7.4%로 하락할 것으로 예상하는데, 이는 주로 "비핵심 자산"이 제거되고 재량 지출이 부정적인 방향으로 전환되기 때문이다. 그러나 좋은 소식은 엣시의 "차별화된 틈새 재고"가 기존 소매업체에서 나타나는 침체로부터 회사를 보호할 가능성이 높다는 것이다.

엣시 주식은 매수할 가치가 있는가?

월가를 보면, 애널리스트들은 지난 3개월 동안 7건의 매수, 12건의 보유 및 1건의 매도 의견을 바탕으로 ETSY 주식에 대해 보통 매수 컨센서스 등급을 부여했다. 지난 1년 동안 주가가 23.47% 상승한 후, 주당 72.50달러의 평균 NVDA 목표주가는 22.67%의 하락 위험을 시사한다.

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