페이팔, 경쟁사들의 온라인 결제 시장 잠식으로 30년 만에 최악의 위기 직면

글로벌 결제 대기업 페이팔(PYPL)이 핵심 온라인 결제 사업이 급락하면서 거의 30년 만에 가장 강력한 경쟁 압력에 직면하고 있다. 경쟁사들이 이 핵심 부문을 장악하면서 회사는 주요 시장 점유율을 잃고 있다. 경쟁이 심화되면서 투자자들은 이제 페이팔의 수익성보다 성장 전망에 더 집중하고 있다. 이러한 변화는 또한 회사 주가 실적에 대한 보다 신중한 입장을 나타낸다.

페이팔 온라인 결제 정체로 주요 우려 제기

페이팔의 가장 큰 수익 부문 중 하나인 브랜드 결제 사업이 2026년 1분기 실적 보고서에 따르면 약 2%만 성장했다. 이러한 느린 성장은 이 사업이 회사 수익의 핵심 동력으로 남아 있기 때문에 투자자들 사이에서 우려를 불러일으켰다.

특히 이 부진한 실적은 업계 경쟁이 심화되면서 페이팔의 핵심 결제 활동이 꾸준히 감소하고 있음을 나타낸다. 애플(APPL), 쇼피파이(SHOP), 어펌 홀딩스(AFRM)와 클라르나 그룹(KLAR) 같은 후불결제 업체들, 그리고 젤과 블록(XYZ)의 캐시앱 같은 개인간 송금 서비스 등 경쟁사들이 페이팔의 시장 지위에 지속적으로 압박을 가하고 있다.

보고서에 따르면 애플페이가 이제 온라인 결제 사업에서 페이팔을 추월했다. 더 많은 사용자가 데스크톱 결제에서 모바일 지갑으로 전환하면서 페이팔이 기존 모델에서 벗어나는 데 어려움을 겪으면서 온라인 결제에서의 관련성이 약화되고 있다.

증권가는 또한 결제 습관이 계속 변화하면서 이제 일반 페이팔 결제 버튼에 의존하는 사람들이 줄어들고 있다고 지적한다. 이러한 변화는 온라인 글로벌 송금에서 회사의 이전 지배력을 약화시켰다.

경쟁 심화로 페이팔 전망 불확실

애플페이는 모바일 우선 결제가 더욱 보편화되면서 디지털 결제 분야에서 지배력을 계속 확대하고 있다. 동시에 어펌과 클라르나는 온라인 지출에서 더 강력한 견인력을 얻고 있으며, 쇼피파이의 결제 생태계가 추가적인 경쟁 압력을 가하고 있다.

경쟁사들의 입지가 강화되면서 투자자들은 디지털 결제 분야에서 페이팔의 장기적 방향과 미래 성장 전망에 대해 우려하고 있다. 이러한 우려는 회사가 예상 2분기 실적 보고서에서 성장 둔화를 경고한 후 증가했다.

페이팔의 주요 사업인 벤모와 브레인트리의 미래에 대한 의문도 커지고 있다. 보고서는 회사 경영진이 페이팔의 전략을 재편하고 경쟁 시장에서 입지를 강화할 방법을 모색하면서 분리 논의 소문이 있다고 지적했다.

페이팔은 매수 적기인가

팁랭크스 증권가에 따르면 페이팔(PYPL)은 보유 등급을 받았다. 이 주식의 12개월 목표주가는 48.71달러로 10.31%의 상승 여력을 시사한다. 월가 증권가 28명 중 3명은 매수, 22명은 보유, 3명은 매도 의견을 제시했다. 투자자들은 팁랭크스 종목 비교 센터에서 PYPL의 최신 등급과 목표주가를 확인할 수 있다.