스타벅스의 턴어라운드, 졸린 직장인들과 오후 커피 수요에 힘입어 탄력

스타벅스(SBUX)는 오후 늦게 카페인이 필요한 피곤한 직장인들 덕분에 회사의 턴어라운드 계획이 탄력을 받고 있다고 밝혔다.

시애틀에 본사를 둔 이 커피 체인은 오후 시간대 매장 방문객이 더 큰 성장 동력이 되고 있으며, 이것이 '백 투 스타벅스' 턴어라운드 전략을 가속화하는 데 도움이 되고 있다고 전했다. 전통적으로 스타벅스는 출근길에 커피를 사가는 사람들로 인해 이른 아침 시간대에 대부분의 매출을 올렸다.

그러나 이제 이 커피 대기업은 오후 2시 이후 매장을 찾는 고객이 늘어나고 있으며, 가장 강력한 성장 시간대는 오후 3시에서 5시 사이라고 밝혔다. 이는 스타벅스가 아침 러시 시간 이후에도 더 많은 고객을 유치하려는 노력에 고무적인 신호다.

스타벅스 재방문 증가

스타벅스 CEO 브라이언 니콜은 하루 종일 매장을 재방문하고 더 오래 머무는 것이 코로나19 팬데믹 이후 수년간의 부진에서 회사를 회복시키는 핵심이라고 말했다. 최근 블로그 게시물에서 스타벅스는 2025년 미국에서 오전 11시 이후 매장 방문이 110억 달러의 매출을 창출했다고 밝혔다.

현재 오후 시간대 방문객 증가는 스타벅스의 '리프레셔 플랫폼'에 의해 주도되고 있으며, 이는 에스프레소에 이어 회사의 두 번째로 잘 팔리는 음료 카테고리가 되었다. 리프레셔 플랫폼은 과일 주스, 그린 커피 추출물, 비타민 B로 만든 맞춤형 아이스 음료로 구성된다. 스타벅스는 고객에게 다양한 수준의 단맛과 카페인을 제공한다고 밝혔다.

SBUX 주식 매수 의견은?

스타벅스 주식은 월가 애널리스트 29명 사이에서 보통 매수 의견을 받고 있다. 이 등급은 지난 3개월간 발표된 매수 17건, 보유 11건, 매도 1건을 기반으로 한다. SBUX의 평균 목표주가는 110.48달러로 현재 수준에서 2% 상승 여력을 시사한다.