우버 주가 `허위 할인` 스캔들 속 보합세

우버(UBER) 주식은 수요일 장 초반 보합세를 보였다. 새로운 조사 결과에 따르면 우버가 동일한 승차에 대해 소비자들에게 "극적으로 다른" 가격을 부과하고 "허위 할인"을 제공한 것으로 드러났기 때문이다. 이는 자동차 대기업 스텔란티스(STLA) 및 무인 주행 기술 스타트업 웨이브와의 로보택시 파트너십 계약의 빛을 바랬다.

우버, 가격 책정 논란에 직면

컨슈머 리포트에 따르면, 수개월간의 조사 결과 우버와 경쟁사 리프트(LYFT)가 "동일한 승차에 대해 고객마다 현저히 다른 가격을 일상적으로 부과"하는 것으로 나타났다. 이 비영리 매체는 다양한 경로를 테스트한 결과, 중간값 기준으로 최저가와 최고가 사이에 약 50%의 요금 차이가 있음을 발견했다고 밝혔다.

또한 이 매체는 우버와 리프트가 승객을 플랫폼으로 유인하기 위해 부풀려진 것으로 보이는 원래 가격에 할인을 자주 적용한다는 사실을 발견했다고 전했다. 전문가들은 이러한 관행을 조작적이며 미국 여러 주의 소비자 보호법을 위반할 가능성이 높다고 보고 있다.

두 플랫폼 모두 이러한 주장을 부인했다고 이 매체는 전했다. 이들은 조사 결과가 실시간 시장 가격 책정을 반영한 것이라고 밝혔다.

우버의 가격 책정 전략에 대한 의문 증폭

이번 보고서는 미국 하원 감독 및 정부개혁위원회가 우버의 가격 정책 및 관행에 대한 조사를 시작한 지 수개월 만에 나왔다. 이 조사는 유사한 우려로 리프트와 다른 3개 여행 회사로도 확대됐다.

위원회 위원장인 제임스 코머는 이들 기업이 감시 가격 책정 알고리즘과 소비자 데이터를 사용하여 "차익거래 기회"를 창출할 수 있다고 경고했다. 이는 기업들이 고객을 희생시키면서 수익을 늘릴 수 있게 한다고 그는 덧붙였다.

우버 주식은 지금 매수하기 좋은가?

월가에서 우버 주식은 애널리스트들로부터 계속해서 강력 매수 컨센서스 등급을 받고 있다. 이는 지난 3개월간 발표된 28건의 매수와 1건의 보유 의견을 기반으로 한다.

또한 우버의 평균 목표주가는 107.63달러로, 향후 몇 달간 약 47%의 상승 여력을 시사한다.