"정말 진전을 이루고 있다"... 디즈니, 새로운 AI 광고 도구 공개에도 주가 하락

엔터테인먼트 대기업 디즈니(DIS)가 인공지능(AI) 도구가 비즈니스에서 얼마나 가치 있는지를 둘러싼 현재 진행 중인 논쟁에서 예외가 아님을 다시 한번 입증했다. 이를 위해 디즈니는 광고주들이 디즈니 채널에 게재할 광고를 제작하는 데 실질적으로 도움을 줄 새로운 AI 도구를 출시하고 있다. 이 소식은 주주들에게 환영받았으며, 디즈니 주가는 목요일 오후 거래에서 2% 이상 상승했다.

보도에 따르면 7월부터 AI 기반 광고 콘텐츠 생성을 가능하게 하는 도구의 베타 버전이 출시될 예정이다. 디즈니는 지난 1월 소비자가전전시회(CES) 행사에서 이 도구의 존재를 처음 발표했다. 이 AI 도구는 스크립트를 생성할 수 있을 뿐만 아니라 비디오와 음악도 제작할 수 있다.

디즈니 엔터테인먼트 및 ESPN의 최고 제품 및 기술 책임자인 아담 스미스는 이것이 "우리가 실제로 진전을 이루고 있는 가장 명확한 영역 중 하나"라고 언급했다. 이 광고 도구는 특히 중소기업(SMB)이 비디오 자산 없이도 자체 광고를 제작할 수 있도록 돕기 위해 설계되었다. 그러나 애초에 디즈니 플랫폼에 광고할 여력이 있는 중소기업이 얼마나 될지는 불분명하다. 또한 특히 "슬롭"으로 간주될 수 있는 모든 것에 대한 소비자 반감이 큰 상황에서 시청자들이 이에 어떻게 반응할지도 불확실하다.

의심스러운 손실

예상치 못한 반전도 디즈니를 강타했다. 디즈니는 더 이상 의심스러운 구별의 보유자, 즉 역대 가장 비싼 영화의 본거지가 아니게 되었다. 포춘의 보도에 따르면 유니버설(CMCSA)이 디즈니로부터 그 타이틀을 가져갔다.

유니버설은 2022년 쥬라기 월드: 도미니언을 제작하는 데 6억 5,880만 달러를 지출했다. 이는 디즈니가 깨어난 포스를 제작하는 데 지출한 6억 3,890만 달러보다 거의 2,000만 달러 더 많은 금액이다. 유니버설의 영화 제작비가 그토록 많이 든 가장 큰 이유 중 하나는 촬영 시기였다. 이 영화는 2020년에 촬영되었는데, 당시 누가 언제 어떤 세트에 있을 수 있는지에 대한 규칙으로 인해 유니버설은 사운드 스테이지와 장비 임대료를 계속 지불해야 했고, 이로 인해 비용이 급증했다.

디즈니 주식은 매수인가 보유인가?

월가로 눈을 돌리면, 애널리스트들은 지난 3개월 동안 매수 16건과 보유 2건을 기록하며 DIS 주식에 대해 강력 매수 컨센서스 등급을 부여했다. 지난 1년간 주가가 14.26% 하락한 후, 평균 DIS 목표주가는 주당 132.47달러로 28.3%의 상승 여력을 시사한다.

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