스타벅스, 해외 본사 인력 감축하며 라이선시에 더 많은 통제권 부여

커피 전문점 대기업 스타벅스(SBUX)가 북미 외 지역 매장에 대한 통제권을 국제 라이선스 파트너에게 더 많이 이양하면서 런던과 홍콩의 본사 직원들을 해고했다. 블룸버그에 따르면, 이 회사는 중국과 일본을 제외한 아시아태평양 시장을 담당하는 홍콩 사무소에서 약 60개 일자리, 즉 전체 직원의 약 20%를 감축했다. 또한 유럽, 중동, 아프리카 사업의 본부 역할을 하는 런던에서 약 120개 직위를 없앴다. 이번 조치는 비용을 절감하고 회사의 국제 구조를 단순화하기 위한 구조조정 계획의 일환이다.

중요한 점은 스타벅스가 북미 외 지역에서 직접 매장을 관리하는 대신 제3자 파트너에게 더 많은 책임을 부여하고 있다는 것이다. 이러한 접근 방식은 특히 직영 매장 대부분이 위치한 미국 등 회사 소유 매장에 더 많은 시간과 자금을 투입할 수 있게 해줄 수 있다. 회사는 국제 매장 수를 약 4만 개로 두 배 늘리고자 하며, 대부분 라이선스 파트너를 통해 확장할 계획이라고 밝혔다.

이러한 전략의 일환으로 스타벅스는 지난해 중국 사업을 위한 합작투자를 체결했으며, 일본 사업에 대한 옵션을 검토하고 있다. 동시에 스타벅스의 사업은 장기간의 매출 부진 이후 개선되고 있다. 회사는 턴어라운드 계획의 일환으로 신제품을 출시하고, 마케팅을 새롭게 하며, 매장 리모델링을 시작했다. 그 결과 3월 29일로 끝난 3개월 동안 국제 동일매장 매출이 약 3% 증가하며 3분기 연속 성장을 기록했다.

SBUX 주식은 매수하기 좋은가?

월가로 눈을 돌리면, 애널리스트들은 지난 3개월간 SBUX 주식에 대해 매수 17건, 보유 10건, 매도 1건을 부여하며 아래 그래픽에 표시된 것처럼 보통 매수 컨센서스 등급을 제시하고 있다. 또한 주당 평균 SBUX 목표주가 110.88달러는 10.2%의 상승 여력을 시사한다.