월마트, `독보적` 글로벌 광고 사업 주요 변화로 주목

유통 대기업 월마트(WMT) 주식이 이미 "독보적인" 글로벌 광고 사업의 변화를 발표한 후 오늘 상승세를 보였다.

공유 기술 및 도구

월마트는 브랜드가 적절한 고객층에 도달하고 미디어 투자를 최적화하며 책임 있는 비즈니스 성과를 제공할 수 있도록 돕기 위해 "월마트 커넥트 미국, 월마트 커넥트 인터내셔널, 샘스 클럽 전반에 걸쳐 공유 기술, 도구, 플랫폼 및 역량을 통한 연계를 강화하고 있다"고 밝혔다.

이를 통해 월마트의 글로벌 광고 생태계 전반에서 더 빠른 혁신과 더욱 일관된 광고주 경험을 제공할 수 있을 것이라고 설명했다.

월마트의 최고성장책임자 세스 달레어는 "커머스 미디어의 미래는 단일 채널에서의 광고가 아니라 고객과 회원이 어디서 어떻게 쇼핑하든 그들을 이해하고 서비스를 제공하는 것"이라고 말했다. "월마트는 매장과 클럽, 온라인, 멤버십, 마켓플레이스 전반, 그리고 점점 더 커넥티드 미디어 경험을 통해 고객과 상호작용한다는 점에서 독보적인 이점을 가지고 있다. 우리 규모로 이러한 접점을 연결할 수 있는 기업은 거의 없다. 우리의 비전은 고객과 회원이 필요한 것을 더 쉽게 발견할 수 있도록 하는 동시에 광고주에게 비즈니스 성장에 필요한 인사이트와 측정 지표를 제공하는 방식으로 이들을 통합하는 것이다."

글로벌 광고 수익 증대

이러한 비전은 이미 월마트의 광고 사업 전반에서 구체화되고 있다고 밝혔다. 월마트 커넥트 미국은 옴니채널 솔루션을 통해 매주 1억 5천만 명 이상의 고객에게 도달한다. 월마트 커넥트 인터내셔널은 멕시코, 캐나다, 칠레 등 주요 글로벌 시장에서 이러한 역량을 확장하고 있다. 샘스 클럽은 차별화된 멤버십 이점을 보유하고 있으며 월마트의 광범위한 커머스 미디어 비전 내에서 성장하는 역할을 담당하고 있다.

가장 최근 분기에 글로벌 광고 수익은 37% 증가했으며, 월마트 커넥트 미국은 VIZIO를 제외하고 44% 증가했다.

월마트는 "전자상거래, 멤버십, 마켓플레이스 사업 전반의 지속적인 성장과 결합하여 이러한 실적은 월마트의 광범위한 성장 전략의 강력한 동력으로서 커머스 미디어의 역할이 증가하고 있음을 보여준다"고 밝혔다.

WMT는 지금 매수하기 좋은 주식인가?

팁랭크스에서 WMT는 26개의 매수 등급과 1개의 보유 등급을 기반으로 강력 매수 컨센서스를 받고 있다. 최고 목표주가는 155달러다. WMT 주식의 컨센서스 목표주가는 142.46달러로 21.11%의 상승 여력을 시사한다.