담배 대기업, AI 전략 추진하며 9,000명 감원 단행

브리티시 아메리칸 토바코(BTI)가 비용 절감과 수익성 향상을 위한 새로운 인공지능(AI) 전략을 추진하면서 전 세계 인력의 20%에 해당하는 9,000개 일자리를 삭감한다.

럭키 스트라이크, 팔 말, 로스만스 등의 브랜드를 보유한 이 담배 회사는 '구조조정'의 일환으로 총 9,000개 직위를 없앤다고 밝혔다. 다만 영국 런던에 본사를 둔 이 회사는 최대 시장인 미국은 인력 감축 대상에서 제외된다고 설명했다.

브리티시 아메리칸 토바코는 이번 인력 감축을 통해 2028년까지 연간 7억 9,300만 달러의 비용 절감 효과를 거둘 것으로 전망했다. 인력 감축 발표 보도자료에서 낙관적인 어조를 보였음에도 불구하고, BTI 주가는 발표 직후 약 2% 하락했다.

더욱 '민첩한' 담배 회사로

브리티시 아메리칸 토바코는 이번 변화를 통해 회사가 더욱 민첩하고 비용 효율적이며 기술 중심적으로 거듭날 것이라고 밝혔다. 회사는 올해 초 특정 업무에 AI를 도입하면 생산성을 높이는 동시에 비용을 절감하는 데 도움이 될 것이라고 언급한 바 있다.

브리티시 아메리칸 토바코의 주요 수익원인 전통 담배와 담배 제품은 지속적으로 감소하고 있으며, 회사는 올해 매출이 2.5% 감소할 것으로 예상하고 있다. 이에 대응해 회사는 젊은 연령층에게 인기 있는 전자담배와 니코틴 파우치 같은 흡연 대체 제품으로 사업 방향을 전환했다.

이러한 역풍에도 불구하고 BTI 주가는 올해 상승세를 보이고 있다. 2026년 들어 지금까지 브리티시 아메리칸 토바코의 주가는 10% 상승했으며, 12개월 기준으로는 32% 증가했다.

BTI 주식은 매수할 만한가?

브리티시 아메리칸 토바코 주식에 대한 애널리스트 평가와 목표주가는 충분하지 않다. 대신 12개월 실적을 살펴보면, BTI 주가는 올해 상반기에 거의 11% 상승한 것으로 나타났다.