노보 노디스크, 일라이 릴리 광고 차단 위한 금지명령 추진

노보 노디스크(NVO)가 경쟁사인 일라이 릴리(LLY)와의 분쟁을 격화시키며 릴리의 체중 감량 치료제 광고를 즉각 중단시키기 위한 법원 가처분 신청에 나섰다.

노보 노디스크는 일라이 릴리를 상대로 소송을 제기하며, 양사의 비만 치료제를 비교하는 광고가 소비자들을 오도하고 있다고 주장했다. 이제 노보 노디스크는 릴리가 논란이 된 마케팅 자료를 자발적으로 철회하기를 거부하자 미국 법원에 릴리의 광고를 중단시키기 위한 가처분 신청을 제출했다.

일라이 릴리는 어떠한 잘못도 없다며 자사의 광고를 옹호하고 법정에서 방어하겠다고 밝혔다. 노보 노디스크와 일라이 릴리는 체중 감량 치료제 시장에서 주도권을 놓고 경쟁하고 있으며, 증권가는 이 시장이 2030년까지 미국에서만 1,000억 달러 이상의 가치를 지닐 것으로 전망하고 있다.

구식 연구 결과?

노보 노디스크는 일라이 릴리의 광고가 "구식 연구 결과"에 기반하고 있으며 미국 제약사의 치료제가 월등히 우수하다는 잘못된 인상을 준다고 주장했다. 노보 노디스크는 "사람들이 오늘날 이용 가능한 치료법에 대한 정확하고 완전한 정보에 접근할 수 있도록 신속한 법원 명령을 구하고 있다"고 밝혔다.

노보 노디스크의 소장은 일라이 릴리가 다양한 체중 감량 및 당뇨병 치료제를 홍보하는 캠페인을 통해 미국의 허위 광고 및 불공정 경쟁 관련 법률을 위반했다고 주장한다. 노보 노디스크는 릴리가 자사 치료제의 최고 승인 용량을 노보의 낮은 용량과 비교했으며, 더 큰 체중 감량 효과를 제공한다는 노보의 신규 고용량 버전을 누락했다고 주장했다.

LLY 주식은 매수인가?

일라이 릴리 주식은 월가 애널리스트 22명 사이에서 적극 매수 의견을 받고 있다. 이 등급은 지난 3개월간 발표된 20건의 매수와 2건의 보유 의견을 기반으로 한다. 평균 LLY 목표주가는 1,294.06달러로 현재 수준 대비 17% 상승 여력을 시사한다.