맥도날드 주가 2.8% 상승... 실적 호조가 미국 매장 방문객 감소 상쇄

맥도날드 주식(MCD)이 화요일 장전 거래에서 2.8% 상승한 272.58달러를 기록했다. 이 패스트푸드 체인이 견조한 2분기 실적을 발표한 데 따른 것이다. 맥도날드는 주당 조정 순이익 3.38달러를 기록하며 월가 전망치인 3.32달러를 쉽게 상회했다.

이번 실적 호조는 연초 부진했던 맥도날드 주주들에게 반가운 소식이다. MCD 주식은 올해 초 13% 하락한 반면 전체 시장은 11% 상승했다. 높아진 메뉴 가격과 늘어난 주문 규모가 총매출을 4% 증가시켜 71억 달러를 기록하는 데 기여했으며, 이는 이 버거 대기업이 증가한 사업 비용을 감당하는 데 도움이 됐다.

고객 감소로 맥도날드 경영진 교체

총매출은 증가했지만, 맥도날드는 본국 시장에서 매장 방문객을 유지하는 데 어려움을 겪었다. 국내 매장의 동일 매장 매출은 이번 분기 0.8% 증가에 그쳤다. 이는 작년 같은 기간 맥도날드가 기록한 2.5% 성장에 비해 급격히 둔화된 수치다.

높아진 식사 가격으로 인해 예산에 민감한 소비자들이 집에서 식사를 하면서 국내 맥도날드 매장을 찾는 고객이 줄어들었다. 경영진은 이러한 방문객 감소에 신속히 대응했다. 맥도날드는 26년 경력의 사내 베테랑인 스카이 앤더슨을 맥도날드 USA의 새 사장으로 임명해 턴어라운드 노력을 이끌도록 했다. 크리스 켐프친스키 최고경영자는 앤더슨의 오랜 회사 경력이 미국 레스토랑의 고객 유입 증대에 새로운 집중력과 긴박감을 가져올 것이라고 말했다.

앱 리워드가 해외 맥도날드 매출 성장 견인

미국 밖에서는 가치 상품과 모바일 앱 리워드가 고객을 끌어들이면서 글로벌 맥도날드 레스토랑이 안정세를 유지했다. 해외 맥도날드 매장은 독일과 영국 같은 유럽 시장에서 1.5% 매출 성장을 기록했으며, 아시아 시장에서는 일본이 성장을 주도했다.

디지털 리워드는 맥도날드 고객 충성도를 유지하는 강력한 도구임이 입증됐다. 맥도날드 앱 회원의 글로벌 매출은 20% 이상 급증해 연간 400억 달러에 달했으며, 활성 앱 사용자는 거의 2억 2천만 명으로 증가했다. 앞으로 맥도날드 경영진은 새로운 특별 음료, 가치 세트 번들, 모바일 리워드를 활용해 매일 더 많은 고객을 매장으로 다시 끌어들일 계획이다.

맥도날드는 매수하기 좋은 주식인가

맥도날드 주식(MCD)은 지난 3개월간 22명의 애널리스트 평가를 기반으로 보통 매수 의견을 받고 있다. 이 중 13명은 매수, 9명은 보유를 제안했다. 평균 12개월 MCD 목표주가는 325.30달러로, 22.7%의 상승 여력을 나타낸다. (MCD 주가 전망 참조)

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