구글, 새로운 EU 규정 적용하며 검색 결과 품질 저하 경고

알파벳의 (GOOGL) 구글이 유럽연합의 디지털시장법(DMA)에 맞춰 유럽 전역에서 검색 서비스 작동 방식을 변경하고 있다. 새로운 규정은 구글이 자사 검색 생태계 내에서 경쟁 업체들에게 더 많은 공간을 제공하도록 요구한다. 로이터에 따르면, 구글은 새로운 체계가 사용자들에게 검색 서비스를 덜 유용하게 만들 수 있으며, 이를 플랫폼 29년 역사상 가장 심각한 서비스 품질 저하라고 설명했다.

배경을 살펴보면, 구글의 EU DMA 사건은 2023년 유럽위원회가 알파벳을 디지털 "게이트키퍼"로 지정하면서 시작됐으며, 이로 인해 구글 검색이 새로운 규정의 적용을 받게 됐다. 이후 위원회는 구글이 자사 서비스에 경쟁사 대비 불공정한 우위를 제공하는지 확인하기 위해 구글 검색에 대한 공식 조사를 개시했다. EU는 구글이 DMA를 위반했다고 판단하고 2026년 7월 검색 관행을 이유로 회사에 벌금을 부과했다.

구글 검색의 변경 사항

새로운 체계 하에서 구글은 호텔, 항공편, 레스토랑 사이트와 같이 사용자가 옵션을 비교할 수 있도록 돕는 사이트에 더 많은 공간을 제공할 예정이다. 이러한 서비스 중 하나가 검색 결과 상단에 표시되며, 그 아래에 두 개의 유사한 사이트가 추가로 나타난다.

동시에 구글은 호텔, 레스토랑, 항공사 목록에서 일부 기능을 제거할 예정이다. 여기에는 실시간 가격 데이터가 포함되며, 이는 사용자가 구글 검색을 떠나지 않고 거래를 비교하는 것을 더 어렵게 만들 수 있다. 구글은 자사 시스템이 여전히 이러한 사이트의 검색 결과 순위를 결정할 것이라고 밝혔다.

한편 구글은 이번 변경이 검색을 통한 직접 트래픽에 의존하는 지역 비즈니스에 피해를 줄 수 있다고 말했다. 회사는 이전 DMA 관련 변경으로 인해 유럽 비즈니스에 대한 무료 직접 예약 트래픽이 이미 30% 감소했으며, 최신 업데이트가 더 큰 영향을 미칠 수 있다고 경고했다. 구글은 또한 수백만 명의 사용자를 대상으로 한 테스트에서 많은 사람들이 새로운 검색 경험에 불만을 표시했다고 밝혔다.

EU는 다른 견해를 가지고 있다. 규제 당국은 이번 변경이 경쟁 서비스가 구글 검색에 나타날 수 있는 더 공정한 기회를 제공하기 위한 것이라고 말한다.

구글의 규제 리스크

최근 검색 변경은 구글이 유럽에서 수년간 규제 압박에 직면하고 있는 가운데 이뤄졌다. 회사는 규제 당국과의 거의 20년에 걸친 분쟁 과정에서 103억 8천만 유로의 EU 반독점 벌금을 납부했다.

팁랭크스 리스크 분석 도구에 따르면, 법적 및 규제 문제는 구글 전체 리스크 프로필의 17.2%를 차지하며, 이는 섹터 평균 19.8%보다 낮은 수준이다.

구글 주식은 매수, 매도, 보유인가

전반적으로 월가 증권가는 지난 3개월간 24건의 매수와 4건의 보유 의견을 바탕으로 GOOGL 주식에 대해 강력 매수 컨센서스 등급을 부여했다. GOOGL 평균 목표주가는 주당 426.04달러로 25.9%의 상승 여력을 시사한다.