맥도날드, 가치 리더십 약화로 힘든 한 해 보내

맥도날드(NYSE:MCD)가 월요일 2분기 실적을 발표했다. 저소득층 소비자를 잃어가면서 월가의 추정치를 밑도는 어려운 시기를 겪고 있는 것으로 나타났다. 맥도날드의 매출 부진은 산업 전반과 치폴레 멕시칸 그릴(NYSE:CMG) 같은 경쟁사들에게 경고음이다. 치폴레는 수요일 실적 발표를 앞두고 있으며, 소비자들은 어려운 거시경제 환경 속에서 씨름하고 있다.맥도날드의 2020년 이후 첫 매출 감소는 외식 산업 전반에 대한 경고다.맥도날드와 스타벅스(NASDAQ:SBUX)처럼 치폴레도 비용 상승에 대응해 계속 가격을 인상해왔다. 맥도날드와 스타벅스가 이스라엘-하마스 전쟁으로 인한 불매운동에 직면한 반면, 치폴레는 소셜미디어상에서 양이 줄고 일관성 없는 메뉴 크기에 대한 불만을 겪고 있다. 그러나 월가는 여전히 치폴레가 2분기 실적에서 강한 모멘텀을 유지할 것으로 예상하고 있다. 스타벅스는 화요일 장 마감 후 실적을 발표할 예정이다. 맥도날드와 마찬가지로 스타벅스도 치열한 경쟁에 직면해 ......................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................