맥도날드, E. 대장균 사태로 주가 하락... 1억 달러 규모 대책 마련

맥도날드(NYSE:MCD) 주가가 금요일 하락세를 보이고 있다. 최근 발생한 E. 대장균 사태의 영향에 대응하기 위해 1억 달러 규모의 계획을 수립했다는 보도 때문이다.
주요 내용
이번 사태는 쿼터파운더 버거에 사용된 채 썬 양파와 연관되어 있으며, 14개 주에서 104명이 감염되고 1명이 사망했다. 이에 맥도날드는 미국 내 20% 매장에서 쿼터파운더를 임시로 메뉴에서 제외했다. 미국 질병통제예방센터(CDC)는 10월에 이 발병을 공식 확인했고, 회사는 신속한 대응에 나섰다.
위기 대응을 위해 맥도날드는 고객 신뢰 회복과 매장 방문 증대를 위한 마케팅 및 광고 캠페인에 3,500만 달러를 투자할 예정이다. 또한 6,500만 달러는 가맹점 지원에 사용되며, 여기에는 임대료와 로열티 납부 유예가 포함된다.
이번 사태는 맥도날드가 할인과 프로모션을 통해 매출 개선을 도모하던 시기에 발생해 연초 이후 거의 모든 주가 상승분을 상쇄시켰다. 5달러 가치 메뉴는 저소득층 고객들에게 인기를 얻어 3분기 ...........................................................................................................................................................................