애플, 아이폰 AI 기능 부진과 구글 검색 계약 위험에 직면

애플(NASDAQ:AAPL) 주가가 화요일 하락세를 보이고 있다. 이는 모펫나단슨의 애널리스트 크레이그 모펫이 애플 주식 투자의견을 '중립'에서 '매도'로 하향 조정하고 목표주가를 202달러에서 188달러로 낮춘 데 따른 것이다. 모펫은 인공지능(AI) 기능을 탑재한 아이폰16 모델의 부진과 중국과의 지정학적 긴장을 그 이유로 들었다.

또한 알파벳(NASDAQ:GOOG)(NASDAQ:GOOGL)의 구글이 아이폰의 기본 검색엔진 자리를 유지하기 위해 애플에 연간 200억 달러 이상을 지불하는 계약이 구글을 상대로 한 반독점 소송으로 위협받고 있다. UBS의 데이비드 보그트는 최근 중국 시장에서의 점유율 하락을 이유로 12월 아이폰 판매 전망을 하향 조정했다.

애플의 중국 내 스마트폰 판매 점유율은 3분기에 15.6%로 떨어진 반면, 화웨이는 42% 급증했다. 두 회사 모두 더 넓은 고객층을 확보하기 위해 할인을 제공했다.

한편, 애플은 뉴스 앱 확장과 광고 효과 개선에 투자하며 출판 산업에서 성장을 모색하고 있다. 파이낸셜타임스(FT)에 따르면, 애플은 현재 미국, 캐나다, 영국, 호주에서 매월 약 1억2500만 명이 사용하는 이 플랫폼을 새로운 국가로 확대하려 하고 있다.

애플은 또한 영국의 큐레이션 뉴스 커버리지를 확대하고 미국과 캐나다에서만 제공되는 퍼즐 섹션을 추가하는 것을 고려 중이다.

이 앱은 애플TV+, 애플페이 등과 함께 애플의 제품 번들링 및 서비스 사업의 일부다.

애플은 약 10년 전 뉴스 앱을 출시했으며, 주요 서구 국가에서 수천만 명의 독자층에 상당한 영향력을 확보했다.

영국 지역 신문사 리치UK의 데이비드 히거슨은 FT에 "뉴스 앱이 모든 아이폰 사용자의 관문이 되었다"고 말했다.

애플 뉴스는 서비스를 제공하는 대부분의 국가에서 최고의 뉴스 앱으로 자리잡았다.

영국에서 리치의 발행물인 미러지는 애플 뉴스를 통해 월평균 약 450만 명의 독자를 확보하고 있다. 이는 메타플랫폼(NASDAQ:META)의 뉴스 보도 정책과 구글의 알고리즘 변경으로 인해 디지털 수익과 독자가 급감한 미디어 그룹들에게 중요한 수치다.

2024년 구글은 크롬에서 쿠키를 유지하기로 결정해 광고주들이 계속해서 타겟 광고에 쿠키를 사용할 수 있게 했다. 전 세계 웹사이트의 약 40.9%가 사용자 데이터 수집을 위해 쿠키를 사용하고 있는 것으로 알려졌다.

이미디엇 미디어의 션 콘웰은 FT에 "애플 뉴스를 통해 상당한 사업 성과를 거뒀다"고 말했다.

애플 뉴스+는 5년 전 출시 당시 300개 출판사에서 현재 전 세계적으로 약 450개 출판사로 성장했다.

애플 뉴스의 성공은 미디어 업계에서 논란을 불러일으키고 있다. 대규모 글로벌 독자층을 확보할 기회로 보는 측과 독자와 수익을 빼앗긴다고 우려하는 측으로 의견이 나뉘고 있다.

출판사들은 애플이 잠재적 구독자를 잠식할 수 있다는 점을 우려하고 있다.

주가 동향: 화요일 현재 AAPL 주가는 0.45% 하락한 243.92달러에 거래되고 있다.