코스트코, 식품매장 음료 공급업체 교체...10년 만에 펩시에서 코카콜라로 전환

코스트코 홀세일(Costco Wholesale Corp.)(NASDAQ:COST)가 식품매장 음료 공급업체를 펩시코(PepsiCo Inc.)(NASDAQ:PEP)에서 코카콜라(Coca-Cola Co)(NYSE:KO)로 교체할 계획이라고 밝혔다. 이는 소매 대기업의 전략에 중대한 변화를 의미하며 코카콜라의 시장 모멘텀이 강화되고 있음을 보여준다.

주요 내용

코스트코의 론 바크리스(Ron Vachris) CEO는 연례 주주총회에서 이번 여름부터 이 변경 사항이 적용될 것이라고 발표했다. 이로써 코카콜라 제품이 10년 만에 코스트코 식품매장으로 복귀하게 된다.

바크리스 CEO는 CNN에 따르면 "우리는 식품매장의 음료 사업을 다시 코카콜라로 전환할 것"이라고 말했다.

이번 결정은 코카콜라가 특히 신흥 시장에서 강력한 성장 잠재력을 보여주고 있는 가운데 이루어졌다.

2013년부터 펩시코가 보유해온 음료 계약에는 분수식 음료, 컵, 빨대 등이 포함된다. 코카콜라로의 전환은 음료 제조업체에 대한 증권가의 낙관적 전망과 맞물린다.

시장 영향

파이퍼 샌들러의 마이클 라베리 애널리스트는 최근 코카콜라에 대해 '비중확대(Overweight)' 등급과 74달러의 목표가를 제시하며 보고서를 발간했다. 그는 북미와 라틴 아메리카에서의 코카콜라의 강력한 입지를 근거로 들었는데, 이 지역들이 영업이익의 약 70%를 차지한다고 밝혔다.

이번 전환은 코스트코의 상징적인 1.50달러짜리 핫도그와 음료 세트 유지 전략과도 맞물린다. 이 손실 리더 상품은 지난해 약 1억 5천만 개가 판매됐다. 1985년 이후 변동 없이 유지되고 있는 이 가격 전략은 다른 식품매장 품목들이 인플레이션 압박을 받고 있음에도 불구하고 코스트코의 고객 가치 제안의 핵심으로 남아있다.

코카콜라의 코스트코 식품매장 복귀는 시장 내 입지를 더욱 강화할 수 있을 것으로 보인다. 파이퍼 샌들러의 분석에 따르면, 코카콜라가 상당한 노출도를 보이고 있는 신흥 시장에서는 인구의 약 68%가 상업용 음료를 소비하지 않고 있어, 현재 소비자 기반의 약 4.5배에 달하는 성장 기회를 제공하고 있다.

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