앤하이저부시, 아이러니하게도 `침묵하는 다수`의 맥주로 부상할 수 있어

주목할 만한 반전 사례 중 하나로 앤하이저부시 인베브(NYSE:BUD)의 회복세를 들 수 있다. 약 2년 전 이 음료 제조사는 버드라이트 브랜드가 성전환 과정을 기록한 인플루언서 딜런 멀베이니와 프로모션 캠페인을 진행하면서 큰 반발에 부딪혔다.
마케팅 담당자들은 사회적 평등을 증진하려는 의도였을 것이나, 많은 보수층이 이를 '깨어있는 문화'라고 비난하면서 BUD 주가는 하락세를 보였다.
앤하이저부시는 근본적으로 난처한 입장에 처했다. 진보적 소비자들의 호감을 얻을 수 있는 반면, 정치적 이슈에 개입함으로써 보수층 소비자들의 반감을 살 위험이 있었다. 게다가 '침묵하는 다수'로 불리는 도널드 트럼프와 그의 지지자들은 깨어있는 문화로 인식되는 기관과 이념을 맹비난해왔다.
트럼프 대통령은 의회 연설에서 좌파 정치를 강하게 비판하며 '더 이상 깨어있지 않을 것'이라고 선언했다. 표면적으로 이는 BUD 주식에 역풍으로 작용할 수 있다. 그러나 아이러니하게도 트럼프의 경제 정책이 앤하이저부시를 다시....................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................