e.l.f. 뷰티, 헤일리 비버의 로드 브랜드 1조4천억원에 인수...남편 저스틴 비버보다 더 부자 됐다

e.l.f. 뷰티(NYSE:ELF)가 수요일 헤일리 비버의 프리미엄 화장품 브랜드 로드를 10억 달러(약 1조4천억원)에 인수한다고 발표했다.

이번 대규모 인수로 헤일리 비버는 남편 저스틴 비버보다 더 큰 자산가가 됐으며, 증권가는 e.l.f.의 '긍정적 모멘텀'이 되살아날 것으로 전망했다.

주요 내용

비버가 2022년 출시한 로드(모델의 중간 이름을 따서 명명, 회사는 소문자 r로 표기)는 소셜 미디어 마케팅과 Z세대 팔로워를 기반으로 빠르게 인기 브랜드로 자리잡았다.

로드의 바이럴 펩타이드 립 트리트먼트와 포켓 블러쉬 제품은 1년 만에 소비자 기반을 두 배 이상 늘렸고, 2025년 3월 31일 기준 지난 12개월 동안 2억1,200만 달러의 순매출을 기록했다.

비버는 성명을 통해 "3년간의 여정 끝에 e.l.f. 뷰티와의 파트너십은 더 많은 혁신적인 제품으로 우리 커뮤니티에 다가가고 글로벌 유통을 확대할 수 있는 놀라운 기회"라고 밝혔다.

시장 영향

BofA 증권 애널리스트들은 목요일 로드 인수가 다음 세 가지 이유로 e.l.f.에 '긍정적 모멘텀'을 가져올 것이라고 분석했다:

• 로드는 프리미엄 뷰티 브랜드를 선호하는 Z세대 소비자와의 연결고리를 강화할 것이다.
• 이번 인수로 e.l.f.의 매출총이익률, EBITDA 마진, 수익이 개선될 것이다.
• 로드는 올 가을 미국과 캐나다 세포라 매장, 연말까지 영국 세포라에 입점 예정으로, 유통망 확대가 기대된다.

다른 애널리스트는 소비자들이 예산에 더 민감해진 시기에 이뤄진 e.l.f.의 이번 인수를 '과감한 행보'로 평가했다.

로이터 통신에 따르면 이마케터의 스카이 카나베스 애널리스트는 "소비자들이 구매를 줄이거나 저가 제품으로 전환하면서 프리미엄 시장이 동력을 잃은 시점에, 로드 인수는 e.l.f.의 프리미엄 뷰티 시장 진출을 위한 과감한 행보"라고 평가했다.

주가 동향

벤징가 프로에 따르면 목요일 e.l.f. 뷰티 주가는 23.64% 상승한 111.83달러를 기록했다.