애플, AI·UI·앱스토어 강화로 핵심 경쟁력 다진다

뱅크오브아메리카(BofA) 증권의 왐시 모한 애널리스트는 애플(NASDAQ:AAPL)이 지난 월요일 개최한 2025년 세계개발자회의(WWDC)에서 실질적인 UI 개편과 개발자 중심의 인공지능(AI) 전략을 제시했다고 평가했다.

모한 애널리스트는 애플에 대해 매수 의견과 목표주가 235달러를 유지했다. 이는 안정적인 실적, 강력한 자본 환원, 추가 성장 기회 창출 가능성을 반영한 것이라고 설명했다.

WWDC 주요 내용

애플이 발표한 내용은 다음과 같다:

• 파운데이션 모델 프레임워크를 통해 개발자들이 애플의 온디바이스 LLM을 서드파티 앱에 직접 탑재할 수 있게 되어 현재 애플 인텔리전스 기능과의 통합이 확대된다.
• 빠른 추론 속도, 낮은 대역폭 사용, 강화된 프라이버시는 애플과 개발자 모두에게 이점이 된다.
• 프레임워크는 현대적인 스위프트 문법을 통해 접근 가능하며, 앱 내 기능 통합에 필요한 코드는 몇 줄에 불과하다.
• '리퀴드 글래스'는 iOS, iPadOS, macOS, watchOS, tvOS, visionOS 전반에 걸쳐 일관성 있게 적용된다.
• 애플 OS는 더 이상 순차적 버전이 아닌 연도 기반 명칭을 사용하며, iOS 26은 2026년 가을 출시 예정이다.
• 통화 스크리닝과 홀드 어시스트를 포함한 새로운 생산성 및 커뮤니케이션 기능이 OS 전반에 걸쳐 추가된다.
• 전화, 페이스타임, 메시지에 실시간 언어 번역 기능이 내장되어 두 사용자가 서로 다른 언어로 대화할 수 있다.

모한 애널리스트는 이번 행사가 전년도에 비해 다소 평이했지만, 애플의 프라이버시 중심 AI 접근 방식을 재확인했다고 평가했다. 애플은 AI 스택 제공을 신중하게 제한하면서도 시간이 지남에 따라 더 큰 규모의 온디바이스 및 클라우드 기반 모델로 확장할 것으로 전망된다.

앱스토어의 경우, 센서타워 데이터에 따르면 2024년 회계연도 3분기 매출이 전년 대비 12% 이상 증가한 66억 달러를 기록했으며, 이는 4% 이상의 다운로드 증가율을 상회했다.

모한 애널리스트에 따르면, 애플은 2024년 미국 앱스토어 생태계 규모를 약 4060억 달러로 추산했으며, 전 세계 앱스토어는 회사에 310억 달러의 매출만을 기여했다. 미국에서는 상위 100개 앱이 2025년 연초부터 현재까지 애플 앱스토어 매출의 41%를 차지하고 있다.

최근 법원 판결의 영향

모한 애널리스트는 개발자들이 소비자를 앱스토어 외부의 대체 스토어로 유도할 수 있게 한 최근 미국 법원의 판결 이후에도 앱스토어 활동이나 매출에 큰 변화가 없을 것으로 전망했다.

이 판결은 장기적으로 게임 매출에 부정적 영향을 미칠 수 있다. 애널리스트는 앱스토어 매출 성장이 다운로드 수를 상회했으며, 2020년 이후 애플의 다운로드당 평균 수익이 두 배로 증가했다고 밝혔다. 다운로드당 수익 상위 4개는 게임 앱이며, 중간 등급은 게임이나 다수의 인앱 구매 옵션이 있는 앱들이라고 설명했다. 구독 전용 앱은 수수료가 15%(일반 구매는 30%)로 낮지만 매우 안정적이며, 다만 많은 앱이 스토어 외부 구매 옵션을 제공하고 있다고 분석했다.

주가 동향 화요일 현재 애플 주가는 0.55% 상승한 202.56달러에 거래되고 있다.