로쿠-아마존 전략적 제휴...아마존의 로쿠 인수 가능성 높아져

로쿠(NASDAQ:ROKU)가 아마존닷컴(NASDAQ: AMZN)과 전략적 파트너십을 체결했다.

니덤증권은 이번 파트너십의 성공으로 독점 계약 기간이 종료된 후 아마존이 로쿠를 인수할 가능성이 높아졌다고 분석했다.

로쿠 분석

로라 마틴 애널리스트는 매수 의견과 목표가 88.50달러를 유지했다.

투자 포인트

마틴 애널리스트는 이번 계약으로 아마존의 DSP(수요측 플랫폼)가 미국 내 로쿠의 8,000만 가구와 1억 5,000만 CTV 시청자에 대해 약 3년간 독점 접근권을 확보하면서, 로쿠가 플랫폼 및 데이터 기업으로 전환할 수 있을 것이라고 분석했다.

아마존이 '로쿠의 CTV 광고 인벤토리에 대한 통제력을 계속 유지하고자 할 것'이라는 점에서 로쿠 인수 가능성이 높아졌다고 덧붙였다.

마틴 애널리스트는 "아마존과 로쿠는 상호보완적인 광고 도달률을 보유하고 있다. 아마존이 미국 평균 가구소득 8만 달러 이상의 가구를 타겟팅하는 반면, 로쿠는 평균 이하의 가구를 타겟팅하는 것으로 판단된다"고 설명했다.

또한 로쿠의 트레이드데스크(NASDAQ:TTD)와의 계약이 로쿠 채널의 광고 단위에만 국한된 반면, 아마존과의 계약은 "로쿠의 전체 CTV 플랫폼에 걸쳐 더 광범위하게 적용된다"고 강조했다.

주가 동향

화요일 현재 로쿠 주가는 0.8% 하락한 81.45달러를 기록했다.