넷플릭스·유튜브 시청점유율 급증...방송·케이블TV 첫 추월

5월 스트리밍 서비스의 영화, 드라마, 스포츠 시청률이 주요 전환점을 맞았다. 처음으로 지상파와 케이블TV 시청률을 합친 수치를 넘어서며 스트리밍의 지배력이 한층 강화됐다.

주요 내용

스트리밍이 월간 콘텐츠 시청의 가장 인기 있는 옵션이 됐다는 사실은 소비자들에게 놀라운 소식이 아닐 것이다. 이미 전통적인 지상파와 케이블TV로부터 시청자들을 꾸준히 흡수해왔기 때문이다.

닐슨 데이터에 따르면 5월 스트리밍 시장 점유율은 44.8%를 기록해 지상파와 케이블TV를 합친 44.2%를 처음으로 앞질렀다. 나머지 10.9%는 기타 카테고리로 분류됐다.

버라이어티 보도에 따르면 이는 스트리밍이 다른 두 매체의 합계를 추월한 첫 사례다.

닐슨의 월간 TV 소비 보고서인 게이지는 2021년 5월부터 스트리밍 데이터를 추적해왔다. 이후 스트리밍 사용량은 71% 증가한 반면, 지상파 시청률은 21%, 케이블TV 시청률은 39% 감소했다.

스트리밍 성장의 승자 중 하나는 알파벳이 소유한 유튜브다. 5월 유튜브는 닐슨 시청률의 12.5%를 차지해 4년간의 추적 기간 중 스트리밍 서비스의 최고 월간 점유율을 기록했다.

유튜브의 시청률은 4년 동안 120% 증가했으며, 정기적으로 월간 스트리밍 1위를 차지하고 있다.

월간 보고서에서 언급된 또 다른 스트리밍 강자는 넷플릭스다. 보고서에 따르면 넷플릭스의 시청률은 2021년 5월 이후 27% 증가했다. 넷플릭스는 지난 4년 동안 구독형 동영상 서비스(SVOD) 부문 선두를 유지해왔다.

5월 최고의 스트리밍 프로그램은 4월 23일 마지막 시즌이 공개된 넷플릭스의 '유'였다. 한 달 동안 '유'의 여러 시즌이 40억 분 이상 시청됐다.

시장 영향

스트리밍은 지속적으로 큰 성장세를 보이며 케이블과 지상파TV의 시청률을 잠식하고 있다.

닐슨 보고서는 스트리밍이 미식축구와 다른 주요 스포츠 경기가 없는 5월에 처음으로 다른 두 매체의 합계를 추월했다는 점을 강조했다.

NCAA 미식축구와 NFL을 포함한 실시간 스포츠는 가을과 겨울철 지상파와 케이블TV의 핵심 콘텐츠이며, 높은 시청률과 수익성 있는 광고 수입의 원천이다.

넷플릭스와 다른 스트리밍 서비스들은 더 많은 실시간 스포츠 중계권 확보에 관심을 보이고 있으며, 미식축구 시즌에도 시장 점유율을 늘리고 있다.

2024년 크리스마스에 넷플릭스는 NFL 경기 2개를 스트리밍하며 역사상 최대 스트리밍 시청률을 기록했다.

스트리밍 플랫폼들이 오리지널 시리즈와 영화에 더해 스포츠 중계권까지 확보하면서, 5월의 기록은 스트리밍이 지상파와 케이블TV 합산 시청률을 추월하는 시작에 불과할 것으로 보인다.