마케팅기술·PR업계 통합 가속화...수혜주 주목

시장 변동성이 심화되고 경제 불확실성이 지속되는 가운데, 마케팅기술(마테크)과 PR 업계의 지주사들이 매력적인 투자처로 부상하고 있다. 이들 업계의 최근 통합 물결은 운영 효율성을 높일 뿐 아니라, 시장 상황이 안정화되고 기업들이 통합적이고 확장 가능한 솔루션을 찾으면서 큰 성장의 발판이 될 전망이다.

업계에서 '골디락스 네트워크'로 불리는 스태그웰(NASDAQ:STGW)은 업계 통합의 전략적 이점을 보여주는 대표적 사례다. 스태그웰은 소규모 에이전시의 민첩성과 혁신성을 대형 네트워크의 광범위한 자원 및 역량과 결합한 균형 잡힌 포트폴리오를 보유하고 있다. 빌 클린턴 전 대통령의 자문과 마이크로소프트 최고전략책임자를 지낸 마크 펜 CEO의 지휘 아래, 스태그웰은 디지털 전환, 고급 분석, 커뮤니케이션 전략, 성과 마케팅 분야의 전문성을 강화하기 위해 통합 트렌드를 적극 활용해왔다. 이 회사는 2029년까지 연간 매출 50억 달러 달성을 목표로 하고 있다.

글로벌 마케팅 커뮤니케이션 및 ...............................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................