스텔란티스, 럭셔리 트럭 브랜드 램 부활 위한 공격적 전략 공개

글로벌 자동차 제조사 스텔란티스(STLA)의 트럭 브랜드 램이 최근 수년간의 시장점유율 하락을 만회하기 위한 대대적인 부활 전략을 추진한다. CNBC에 따르면 팀 쿠니스키스 램 CEO는 헤미 V-8 엔진을 '저항의 상징'이라는 이름으로 재도입하고, 새로운 레이스 트럭으로 NASCAR 대회에 재진출하며, 업계 최고 수준인 10년/10만 마일 파워트레인 보증을 제공하는 등 과감한 전략을 발표했다. 이는 2019년 정점 대비 38% 급감한 판매량을 회복하기 위한 조치다.
램의 최근 부진은 모델 출시 타이밍 실패와 램 1500의 문제적 리디자인으로 인한 지속적인 생산 차질 등 여러 요인에 기인한다. 이로 인해 풀사이즈 트럭 시장에서 램 1500의 점유율은 2019년 17.8%에서 최근 8.4%까지 하락했다. 그러나 경영진 개편 과정에서 복귀한 쿠니스키스 CEO 주도의 회생 전략이 이미 긍정적인 성과를 보이고 있다.
주목할 만한 점은 이번 전략이 제품 업데이트를 넘어선다는 것이다. 쿠니스키스 C........................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................