아마존, AI 기반 4일간 프라임데이로 수백억달러 매출 기대

BofA 증권의 저스틴 포스트 애널리스트는 아마존닷컴(NASDAQ:AMZN)에 대해 매수 의견과 목표주가 248달러를 유지했다.

아마존의 11번째 프라임데이는 7월 8일부터 시작되며, 작년 2일에서 두 배 늘어난 4일간 진행된다. 다만 작년과 마찬가지로 사전 프로모션도 제공할 예정이라고 포스트 애널리스트는 전했다.

그는 이번 행사가 전자제품, 패션, 개인용품을 포함한 35개 이상 카테고리에서 수백만 개의 할인 상품을 제공하며, 식료품, 주유, 여행 등 아마존의 침투율이 낮은 카테고리에서도 할인 혜택이 제공된다고 설명했다.

프라임데이는 26개국에서 진행되며, 이 중 6개국은 더 나은 시기 선택을 위해 올 여름 후반에 시작될 예정이다.

아마존은 최근 프라임 발표에서 AI를 주요 할인 도구로 내세웠는데, 이는 AI가 소매 효율성과 투명성을 향상시킨다는 포스트의 견해와 일치한다.

포스트는 미국 소비자들이 알렉사+를 통해 가격 하락을 추적하고, 맞춤형 할인을 받으며, 루퍼스와 쇼핑 가이드를 통해 AI 기반 추천을 받을 수 있다고 설명했다.

그는 올해 프라임데이가 두 배로 연장됨에 따라 전년 대비 성장률에 영향을 미칠 것으로 전망했다.

4일간의 행사에 대해 그는 자사 판매가 전년 대비 55% 증가한 115억 달러, 제3자 판매는 67% 증가한 100억 달러에 이를 것으로 예상했다. 포스트는 프라임데이가 총 상품거래액(GMV) 214억 달러를 창출하며, 전년 대비 약 60% 성장할 것으로 추정했다.

애널리스트의 추정치는 일일 GMV가 54억 달러로 전년 대비 20% 감소할 것을 시사하는데, 이는 각 날짜별 구매 긴급성이 낮아진 것을 고려하면 합리적인 수준이다.

3분기 총 GMV 2,080억 달러 전망을 기준으로, 프라임데이가 분기 GMV의 10.3%를 차지할 것으로 예상했다(작년 7.0% 대비 상승).

월마트(NYSE:WMT), 타겟(NYSE:TGT), 베스트바이(NYSE:BBY) 등 소매업체들의 경쟁에도 불구하고, 포스트는 이번 행사가 아마존 브랜딩과 프라임 가입/유지에 긍정적인 요인이 될 것으로 전망했다.

애널리스트에 따르면, 할인 기간 연장은 아마존이 프로모션을 제공할 수 있는 더 큰 소매 물류 능력을 보유하고 있으며, 관세 우려에도 불구하고 재고 가용성이 제약 요인이 아님을 시사한다.

주가 동향: 화요일 최근 거래에서 AMZN 주가는 0.28% 하락한 218.76달러를 기록했다.