룰루레몬, 코스트코 상대 짝퉁 소송 제기에 주가 급등

애슬레저 의류 브랜드 룰루레몬(LULU)이 코스트코(COST)를 상대로 디자인 도용 소송을 제기한 가운데 13일(현지시간) 주가가 3.17% 급등했다. 시간외 거래에서도 0.11% 추가 상승하며 투자자들의 관심이 집중됐다. 이번 주 초 룰루레몬은 코스트코가 자사의 인기 의류 디자인을 복제해 저가에 판매하고 있다며 소송을 제기했다. 투자자들은 브랜드 보호를 위한 회사의 강경한 입장을 긍정적으로 평가한 것으로 보인다.

한편 독립기념일 연휴 기간 소비가 호조를 보이며 소비재 관련주가 전반적으로 상승세를 보였다.

소송의 의미

이번 소송은 MZ세대를 중심으로 확산되고 있는 '듀페(dupe·모조품)' 트렌드에 대한 룰루레몬의 가장 강력한 대응이다. 틱톡을 통해 확산된 듀페 문화는 가성비를 중시하는 MZ세대 소비자들 사이에서 인기를 끌고 있다. 많은 소비자들에게 진품과 비슷한 모조품을 착용하는 것이 진품을 소유하는 것과 비슷한 만족감을 주고 있다.

룰루레몬은 코스트코가 자체 브랜드 커클랜드(KIRKLAND) 제품이 룰루레몬과 동일한 제조사에서 생산된다는 잘못된 인식을 소비자들에게 심어주고 있다고 주장했다.

회사는 금전적 손해배상과 브랜드 및 평판 훼손에 대한 보상을 요구하고 있다. 또한 배심원 재판을 요청하고 코스트코의 모조품 판매 중단을 위한 법원 명령을 요구했다.

룰루레몬의 도전과제

룰루레몬 주가는 연초 대비 35% 이상 하락했다. 도널드 트럼프 미국 대통령의 수입 관세 정책으로 인한 아시아 공급망 차질과 제조 운영 차질이 주요 원인으로 지목된다.

중국 매출 둔화와 전반적인 소비 위축으로 최근 분기 실적도 부진했다. 이에 회사는 2025년 주당순이익(EPS) 가이던스를 기존 14.95~15.15달러에서 14.58~14.78달러로 하향 조정했다.

투자의견

월가는 룰루레몬에 대해 '매수' 의견을 제시하고 있다. 최근 3개월간 제시된 투자의견을 보면 매수 13건, 보유 11건, 매도 2건으로 집계됐다. 주가 목표치 평균은 299.81달러로, 현재 주가 대비 22.31%의 상승 여력이 있는 것으로 분석된다.