애플, 구글 검색 독점 깨뜨릴 AI 검색엔진 개발 착수

애플(AAPL)이 구글(GOOGL)의 검색 시장 독점에 도전장을 내밀 것으로 보인다. 애플은 시리와 사파리, 스포트라이트에 탑재할 챗GPT 스타일의 '답변 엔진'을 조용히 개발 중이다. 이 프로젝트는 애플을 구글 의존에서 벗어나게 하고 애플 주식에 새로운 성장 동력을 제공할 것으로 기대된다.

검색 인프라 장악 노린다

현재 애플은 사파리 기본 검색엔진 자리를 구글에 연간 약 200억 달러에 임대하고 있다. 이는 애플이 놓치고 있는 수익이다. 자체 답변 엔진을 구축하면 애플은 질문, 응답, 광고 수익을 폐쇄적 생태계 안에서 통제할 수 있게 된다.

이는 단순한 시리 업그레이드 이상이다. 애플은 직접적인 답변을 제공하고, 모든 데이터를 자체 관리하며, 현재 구글이 가져가는 수익을 확보할 수 있다.

투자자들이 주목해야 하는 이유

애플이 처음 애플 인텔리전스로 AI 확장을 예고했을 때 시장의 반응은 미온적이었다. 더 스마트한 검색 제안 정도로 여겨졌지만, 이번은 다르다.

이 답변 엔진은 애플을 생성형 AI 답변과 검색 광고 시장으로 진입시킬 수 있다. 애플이 모든 기기에서 이를 구현한다면, 기존에 구글에 지불하던 비용이 새로운 수익원이 될 수 있다. 이는 애플을 단순한 하드웨어-서비스 기업에서 AI 인프라 기업으로 탈바꿈시킬 수 있다.

애플의 빠른 적응이 관건

애플의 강점은 항상 신중하고 완성도 높은 실행에 있었다. 이는 아이폰, 워치, 서비스에서는 통했지만 AI는 빠른 반복이 필요하다. 오픈AI, 구글, 스타트업들은 매주 업데이트를 하며 개선을 위해 때로는 실수도 감수한다.

이 프로젝트의 성공을 위해서는 애플의 운영 방식 변화가 필요하다. 기존 페이스를 유지한다면 제품 출시 전에 투자자들이 인내심을 잃을 수 있다. 하지만 품질을 유지하면서 빠른 움직임을 보인다면, 충성도 높은 사용자 기반과 기기 생태계가 성공 가능성을 높여줄 것이다.

위험 요인과 기회 요인

주요 위험은 실행 과정의 실수다. 잘못된 정보, 검색 오류, 느린 성능은 도입을 저해할 수 있다. 시리가 환각 현상을 보이거나 잘못된 답변을 한다면 사용자 신뢰가 급격히 떨어질 수 있다.

반면 부분적 성공만으로도 상당한 가치를 창출할 수 있다. 애플은 우선 구글과의 계약을 종료하고 자체 광고 상품으로 대체할 수 있다. 답변 엔진이 즉시 전면 도입되지 않더라도 검색 수익을 확보하며 점진적으로 AI 기능을 확장할 수 있다.

이러한 변화가 실적에 즉각 반영되지는 않겠지만, 성공적으로 실행된다면 시장은 애플을 성숙한 하드웨어 기업이 아닌 AI 선도 기업으로 재평가할 수 있다.

투자의견과 주가 전망

시리 관련 우여곡절과 더딘 AI 업그레이드에도 불구하고 월가는 낙관적인 입장이다. 최근 3개월간 27명의 애널리스트 의견을 종합하면 애플 주식은 '매수' 의견이다. 세부적으로는 매수 14건, 보유 12건, 매도 1건으로 나타났다.

12개월 목표주가는 233.33달러로, 현재가 204.22달러 대비 14.25%의 상승 여력이 있는 것으로 분석된다.