챗GPT, 구글 검색 시장 점유율 잠식...웰스파고 분석

웰스파고의 2025년 8월 소비자 AI 에이전트 모니터링 보고서에 따르면, 오픈AI의 챗GPT가 온라인 검색 방식을 변화시키며 알파벳의 구글 시장 점유율을 서서히 잠식하고 있는 것으로 나타났다.
7월 챗GPT의 글로벌 검색 점유율은 0.6% 증가했다. 미국 시장에서는 6월 0.7%보다 높은 1%의 성장률을 기록했다. 웰스파고는 이러한 추세가 사용자들이 기존 검색엔진 대신 챗GPT와 같은 AI 챗봇을 선호하는 현상을 보여준다고 분석했다.

구글, 시장 압박 직면
구글의 전체 사용량은 7월 전년 대비 약 10% 증가했으나, 미국 시장 점유율 하락을 막기에는 역부족이었다. 보고서는 구글의 AI 검색 도구인 제미나이가 AI 도구에 대한 높은 수요에도 불구하고 0.9%의 '실망스러운' 점유율에 머물렀다고 지적했다.
웰스파고는 "챗GPT에 지속적인 점유율 손실이 발생하는 상황에서 구글의 보다 적극적인 대응이 필요하다"며 알파벳이 경쟁력 유지를 위해 전략을 재검토해야 할 수 있다고 제안했다.
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