스포츠북 업체들, 저득점 슈퍼볼 LIX 선호할 듯... 드래프트킹스 등 수혜 전망

증권가에서는 슈퍼볼 LIX에서 어떤 스포츠북 업체들이 이득을 볼지, 그리고 캔자스시티 치프스의 3연패가 업계에 긍정적일지 부정적일지에 대해 분석하고 있다.

뱅크오브아메리카는 치프스의 승리와 함께 48.5점 미만의 저득점 경기가 스포츠북 업체들에게 가장 이상적인 시나리오가 될 것이라고 전망했다.

현재 대부분의 스포츠북에서 치프스를 1.5점 차 근소한 우승 후보로 예측하고 있다. 이는 슈퍼볼 역사상 가장 낮은 수준의 우승 예상 점수차로, 최근 10년간 평균 3점 차였던 것과 비교된다.

MGM 리조트 인터내셔널(NYSE:MGM)과 엔테인의 합작 벤처인 BetMGM의 데이터에 따르면, 베팅 금액과 베팅 건수 모두에서 이글스의 승리와 스프레드에 각각 53%와 55%가 몰리고 있다. 오버/언더 베팅의 경우 BetMGM에서 베팅 금액의 84%, 베팅 건수의 78%가 오버에 집중되고 있다.

뱅크오브아메리카는 BetMGM을 포함한 일부 스포츠북들이 시즌 초반부터 치프스의 슈퍼볼 우승에 걸린 선물 베팅으로 인해 큰 부담을 안고 있다고 지적했다.

미국게임협회에 따르면 슈퍼볼 LIX의 총 베팅 규모는 작년과 비슷한 14억 달러에 달할 것으로 예상된다.

뱅크오브아메리카는 새 보고서에서 슈퍼볼이 신규 고객 유치에 중요하다고 강조했다. 드래프트킹스(NASDAQ:DKNG), 플러터 엔터테인먼트(NYSE:FLUT)의 팬듀얼, BetMGM, 시저스 엔터테인먼트(NASDAQ:CZR) 등이 신규 고객을 위한 프로모션을 진행 중이다. 펜 엔터테인먼트(NASDAQ:EPNN)의 ESPN 베트도 프로모션 목록에 포함됐다.

"경기가 시저스 수퍼돔에서 열리기 때문에 시저스 브랜드가 많은 방송 노출을 받을 것이며, 최근 리모델링한 뉴올리언스 카지노도 경기로 인한 활동 증가의 혜택을 받을 것"이라고 밝혔다.

드래프트킹스는 슈퍼볼 LIX 광고를 하지 않을 예정이나, 팬듀얼은 광고를 집행할 계획이다.

뱅크오브아메리카는 또한 스포츠북들이 작년 슈퍼볼 시청률을 끌어올렸던 테일러 스위프트와 트래비스 켈시의 관계를 다시 한 번 활용하고 있다고 전했다.

니덤의 애널리스트 버니 맥터난은 슈퍼볼 LIX를 앞두고 드래프트킹스에 대해 매수 의견과 60달러의 목표가를 재확인했다.

맥터난 애널리스트는 이미 "널리 알려진" NFL 경기의 고객 친화적 결과로 인해 4분기 실적 전망치를 하향 조정했다.

"슈퍼볼 프로모션의 경우, 드래프트킹스의 '코트의 왕/엔드존의 왕' 프로모션을 따라 다른 업체들도 더 많은 잭팟 프로모션을 진행하는 것을 볼 수 있다"고 맥터난은 말했다.

애널리스트는 드래프트킹스가 슈퍼볼 LIX 직전 며칠 동안 베팅 규모를 늘릴 수 있는 해피아워 프로모션을 제공하고 있다고 전했다.

맥터난은 드래프트킹스에게 가장 큰 슈퍼볼 LIX 리스크는 베팅 금액의 84%가 몰린 48.5점 오버일 것이라고 덧붙였다.

"우리는 경기 승자가 북메이커들에게 큰 영향을 미치지 않을 것으로 생각한다. 베팅 금액 비율을 베팅 건수 비율과 비교해 보면, 프로 베터들은 치프스 승리와 이글스 스프레드에 기울어 있는 것으로 보인다."

드래프트킹스 주가는 금요일 0.2% 하락한 42.36달러를 기록했다. 52주 거래 범위는 28.69달러에서 49.57달러다.