스타벅스, 커뮤니티 스토어 계획 철회에 주가 급등

스타벅스(SBUX)가 필라델피아 북부에 '선별적 커뮤니티 스토어' 개설 계획을 철회하면서 비난을 받고 있다. 하지만 투자자들은 이러한 결정을 긍정적으로 평가했다. 화요일 오후 거래에서 스타벅스 주가는 2% 이상 상승했다.

스타벅스는 일부에서 '소외 지역'으로 간주되는 필라델피아 북부에 '선별적 커뮤니티 스토어'를 열 계획이었다. 그러나 매장 개설에 필요한 비용을 검토한 후 계획을 철회했다. 이 매장은 원래 작년에 개장할 예정이었으나, 건설 비용이 개선되지 않았다.

'커뮤니티 스토어'는 해당 지역의 문화와 특성을 반영하도록 설계되며, 다양한 건설 계약업체 고용에 중점을 둔다. 2022년 스타벅스는 2030년까지 전 세계적으로 1,000개의 커뮤니티 스토어를 열 계획이었다. 그러나 이 목표는 수정된 것으로 보인다. 스타벅스가 '제3의 공간' 개념에 집중하고 있음에도 불구하고, 뉴저지 트렌턴의 커뮤니티 스토어도 폐쇄했다. 이로 인해 스타벅스가 실제로 카페에 고객을 유치하는 것에 얼마나 관심이 있는지 의문이 제기되고 있다.

법원, '직원들에게 보내는 편지' 위법 판결

노사 관계에서도 스타벅스는 어려움을 겪고 있다. 전국노동관계위원회(NLRB) 판사는 최근 스타벅스가 2022년 3개 매장에 보낸 '직원들에게 보내는 편지'에 대해 불리한 판결을 내렸다. 해당 매장들이 노조 결성을 시작하자 스타벅스는 협상 기간 동안 임금과 복리후생이 '동결'될 것이라는 내용의 편지를 보냈다.

엘리너 로스 NLRB 행정법 판사는 직원들이 이를 위협으로 받아들이는 것이 합리적이며, 편지가 작성된 시점에서 이는 불법이었다고 판단했다. 따라서 이 편지는 단순한 견해 교환이 아닌 노조 결성에 대한 결과를 암시하는 강압적 행위로 간주되었다.

투자 전망

월가는 스타벅스 주식에 대해 지난 3개월간 14건의 매수, 9건의 보유, 2건의 매도 의견을 제시하며 '매수 우위' 의견을 유지하고 있다. 지난 1년간 주가가 4.34% 하락한 가운데, 스타벅스의 평균 목표주가는 100.61달러로 7.63%의 상승 여력을 시사한다.