나이키 CEO... 턴어라운드 계획 실현에는 시간 필요할 것

운동복 회사 나이키 (NKE)가 턴어라운드 계획에서 진전을 보이기 시작했지만, 엘리엇 힐 최고경영자(CEO)는 회사가 강력하고 수익성 있는 성장으로 돌아가기까지는 시간이 걸릴 것이라고 말했다. 실제로 CNBC의 사라 아이젠과의 인터뷰에서 힐은 현재 3개 주요 브랜드, 여러 스포츠 카테고리를 다루고 190개국에서 운영하면서 사업이 얼마나 복잡해졌는지에 대해 이야기했다. 또한 각 지역과 스포츠가 서로 다른 발전 단계에 있어 턴어라운드가 빠르지도 않고 직선적인 경로를 따르지도 않을 것이라고 했다. 그럼에도 힐은 나이키가 명확한 방향을 가지고 있다고 믿는다.
힐이 CEO가 된 지 거의 1년이 되었으며, 그 이후 나이키 자체 매장과 웹사이트를 통한 직접 소비자 판매를 추진했던 전임 CEO 존 도나호가 만든 많은 변화를 되돌렸다는 점이 주목할 만하다. 이 전략은 팬데믹 기간 동안 잘 작동했지만, 힐은 대면 쇼핑이 돌아온 후에는 효과가 떨어졌다고 말한다. 이를 해결하기 위해 나이키는 도매업체와의 ......................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................