"희망을 보여주고 있다"... 스타벅스 주식, `앉아서 음미하기` 계획 실망으로 주춤

브라이언 니콜이 커피 대기업 스타벅스(SBUX)를 다시 "제3의 공간"으로 만들려는 계획이 잘못된 것은 아닌지 의문을 제기하는 사람들이 많았다. 그리고 스타벅스 실적 전망과 고객 습관에 대한 초기 데이터를 본 후, 이러한 목소리는 더욱 힘을 얻고 있다. 실제로 스타벅스 주가는 수요일 오후 거래에서 거의 1.5% 하락했다.

스타벅스 대변인은 이 개념에 대해 최대한 긍정적인 해석을 내놓으며 "뉴욕시와 남부 캘리포니아의 개선된 매장들에서 나온 초기 결과는 이미 가능성을 보여주고 있다. 고객들은 더 오래 머물고, 더 자주 방문하며, 긍정적인 피드백을 공유하고 있다"고 말했다. 그러나 Placer.ai의 데이터에 따르면 일반적으로 10분 이상 머무는 고객의 비율은 2024년 11월경부터 거의 지속적으로 감소하고 있다. 일부 회복세가 보이긴 했지만, 전반적으로 앉아서 커피를 음미하는 고객의 비율은 2024년 11월에 기록된 수치를 넘지 못했다.

팁랭크스에서 거의 별 5개 등급을 받은 씨티 애널리스........................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................


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