"우리는 끝났다"... 스타벅스 주가 하락, 바리스타들이 두바이 초콜릿 음료에 대해 의견 제시

얼마 전 커피 대기업 스타벅스(SBUX)가 공통 테마를 가진 신규 음료 라인을 출시할 계획이라는 소식이 전해졌다. 그 테마는 바로 두바이 초콜릿이다. 여전히 상당한 인기를 끌고 있으며, 일부 철물점에서도 이 제품을 찾을 수 있다는 사실은 잠재 고객을 끌어들일 만한 브랜드 인지도를 갖추고 있음을 시사한다. 그러나 일부 바리스타들은 이 신제품의 영향에 대해 의견이 엇갈리고 있다. 투자자들도 전반적으로 회의적인 반응을 보이고 있으며, 화요일 오후 거래에서 주가는 소폭 하락했다.

일부 바리스타들은 이번 제품이 스타벅스에 성공을 가져다줄 것으로 보고 있지만, 매장 인력 문제에는 전혀 도움이 되지 않을 것이라고 전망한다. 한 바리스타는 틱톡 영상에서 거의 울먹이며 "우리는 영원히 바쁠 것"이라고 예상했을 뿐만 아니라 "우리는 끝났다"고 말했다. 이들 바리스타는 스타벅스가 유행에 편승하기 위해 내놓은 제품을 맛보려는 사람들이 몰려들 것으로 예상한다. 일부는 두바이 초콜릿 라떼를 만들어야 하는 상황을 앞두고 미리 직장을 그만두기까지 했다고 전해진다.

그러나 다른 이들은 이것이 일시적인 유행에 그칠 것이라고 믿고 있다. "유행을 8개월이나 놓쳤네요, 스타벅스"라고 한 바리스타는 냉소적으로 지적했다. 이러한 평가는 어느 정도 타당성이 있다. 다시 말하지만, 두바이 초콜릿은 예상치 못한 많은 곳에서 인기를 끌었으며, 이는 고객들이 이미 두바이 초콜릿 트렌드에 피로감을 느낄 수 있다는 견해에 힘을 실어준다.

파업이 국제적으로 확산

한편, 스타벅스의 노사 문제가 빠르게 확대되고 있다는 보도가 나왔다. 새로운 보도에 따르면 10개국의 노동자와 노조가 모두 합세하여 각자의 지역에서 시위를 벌이고 있다. 스코틀랜드, 잉글랜드 및 기타 8개국의 스타벅스 노동자들이 모두 참여하고 있다.

다시 말하지만, 이는 여전히 스타벅스의 전체 규모에 비하면 상대적으로 작은 부분이다. 그리고 최근 확인된 바와 같이, 이러한 시위 중 상당수는 매장을 폐쇄하지도 않는다. 매장이 폐쇄된 곳에서도 멀지 않은 곳에 다른 매장이 하나 이상 운영되고 있다. 따라서 더 많은 매장이 시위에 참여하고 있다는 사실은 불안하지만, 그 궁극적인 영향은 여전히 미미하다. 비록 확대되고 있기는 하지만 말이다.

스타벅스 주식은 매수하기 좋은가?

월가에서 애널리스트들은 지난 3개월간 매수 12건, 보유 7건, 매도 2건을 기록하며 SBUX 주식에 대해 보통 매수 컨센서스 등급을 부여했다. 지난 1년간 주가가 15.03% 하락한 후, SBUX의 평균 목표주가는 주당 95달러로 14.9%의 상승 여력을 시사한다.

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