알리바바 vs 아마존... 2026년까지 더 높은 상승 여력 보이는 `강력 매수` 전자상거래 주식은?

알리바바 그룹(BABA)과 아마존(AMZN)은 세계 최대 전자상거래 기업 중 두 곳으로, 2026년을 앞두고 투자자들의 주목을 받고 있다. 두 기업 모두 글로벌 온라인 소매와 클라우드 서비스에서 주요 역할을 하고 있으며, 월가 애널리스트들로부터 '매수 강력 추천' 등급을 받고 있다. 팁랭크스의 주식 비교 도구를 활용해 애널리스트들이 2026년을 향해 어느 주식이 더 높은 상승 여력을 제공할 것으로 보는지 살펴본다.

알리바바 주식, 2026년 전 매수해야 할까?

알리바바는 대규모 전자상거래 사업과 빠르게 성장하는 클라우드 및 AI 부문을 기반으로 2026년을 맞이하는 중국의 주요 기술 기업이다. 이 주식은 올해 들어 지금까지 77% 이상 상승했다. 알리바바는 특히 생성형 AI 앱을 구축하는 기업들로부터 AI 관련 클라우드 서비스 수요가 증가하고 있다고 밝혔다. 알리바바의 Qwen AI 모델도 주목받고 있으며, 메타 플랫폼스(META)를 포함한 많은 미국 기반 모델들에 비해 다국어 작업에서 더 폭넓게 활용되고 있다.

동시에 알리바바의 핵심 전자상거래 사업도 온라인 마켓플레이스, 배송 서비스, 소비자 앱의 대규모 네트워크에 힘입어 안정적으로 유지되고 있다. 최근 실적은 꾸준한 매출을 보여줬지만, 빠른 배송, 사용자 증가, AI 투자에 대한 지출이 늘면서 마진은 압박을 받고 있다.

이러한 단기 압박에도 불구하고 월가는 이 주식에 대해 전반적으로 긍정적인 입장을 유지하고 있다. 최근 실적 발표 후 뱅크오브아메리카의 조이스 주 애널리스트는 강력한 클라우드 및 AI 수요를 언급하며 이 주식에 대한 매수 등급을 재확인했다. 그녀는 클라우드를 가장 두드러진 부문으로 꼽았으며, 매출이 전년 대비 34% 증가한 398억 위안을 기록했지만, 단기적으로 전자상거래 추세가 약화되면서 목표주가를 188달러로 하향 조정했다.

아마존 주식, 매수인가 매도인가 보유인가?

아마존 주식은 올해 들어 지금까지 약 6% 상승했으며, 아마존의 주요 수익 엔진인 아마존웹서비스(AWS)의 꾸준한 성장에 힘입었다. 소매 추세는 프라임 수요, 광고, 빠른 배송 서비스에 힘입어 안정적이었다.

아마존은 또한 AI 분야로 더 깊이 진출하고 있다. 이 회사는 증가하는 클라우드 수요를 충족하기 위해 최신 Trainium 모델을 포함한 AI 데이터센터와 맞춤형 칩에 수십억 달러를 쏟아붓고 있다. 그 결과 AWS 성장률은 최근 약 20%로 회복되었으며, 애널리스트들은 용량이 확대됨에 따라 더욱 가속화될 것으로 예상한다. 용량을 기다리는 클라우드 고객의 대규모 적체가 있는 가운데, AWS는 아마존의 장기 전망을 계속 뒷받침하고 있다. 동시에 AI와 물류에 대한 막대한 지출은 단기 마진에 압박을 가하고 있다.

이러한 압박에도 불구하고 월가는 이 주식에 대해 긍정적인 입장을 유지하고 있다. 증권가는 AWS 성장, 광고 매출 증가, 강력한 현금 흐름을 지적하며 아마존을 매수 강력 추천으로 계속 평가하고 있다. 에버코어 ISI의 마크 마하니 애널리스트는 최근 아마존을 2026년 최고의 대형 인터넷 주식으로 꼽았다. 이 최고 애널리스트는 AWS가 3분기에 20%에 가까운 매출 성장률로 모멘텀을 얻고 있으며, 이는 최근 몇 분기 중 가장 빠른 속도라고 말했다. 그는 또한 AWS에 대한 "AI 내러티브"가 마침내 긍정적으로 전환되어 25%의 주당순이익 연평균 성장률이 예상되는 고품질 복리 성장 기업을 만들어냈다고 말했다.

BABA 대 AMZN... 애널리스트들에 따르면 어느 주식이 더 높은 상승 여력을 제공하나?

팁랭크스의 주식 비교 도구를 사용해 알리바바와 아마존을 비교하여 애널리스트들이 현재 어느 AI 주식을 선호하는지 살펴봤다. 두 주식 모두 매수 강력 추천 컨센서스 등급을 받고 있지만, 알리바바가 39.17%의 상승 여력으로 앞서고 있으며, 아마존은 현재 수준에서 27%의 상승 여력을 제공한다.

그러나 아마존은 알리바바의 7점에 비해 "완벽한 10점"의 스마트 스코어를 받았으며, 이는 애널리스트 견해, 펀더멘털, 기술적 요인을 결합했을 때 더 강력한 전반적 모멘텀을 가리킨다.

결론

알리바바와 아마존 모두 2026년을 향해 매수 강력 추천 등급을 받고 있지만, 투자자들에게 서로 다른 방식으로 어필한다. 알리바바는 클라우드와 AI 성장에 대한 낙관론에 힘입어 애널리스트 목표주가 기준으로 더 큰 상승 여력을 제공한다. 그러나 아마존은 더 안정적인 실적, AWS의 빠른 성장, 더 일관된 애널리스트 지지를 반영하여 10점의 스마트 스코어를 기록했다.