아마존, 샵 다이렉트 확대로 고객이 다른 온라인 스토어에서도 구매 가능하게

전자상거래 대기업 아마존(AMZN)이 샵 다이렉트 프로그램을 확대하고 있다. 이 프로그램은 고객이 아마존 마켓플레이스에서 판매되지 않는 제품이라도 다른 온라인 스토어에서 발견하고 구매할 수 있도록 지원한다. 이를 위해 아마존은 현재 피도노믹스, 살시파이, CED커머스 같은 서비스를 통해 제3자 제품 피드를 지원하고 있다.

흥미롭게도 이러한 플랫폼을 통해 아마존은 판매자의 재고를 실시간으로 확인하고 해당 제품을 아마존 검색 결과나 루퍼스 AI 쇼핑 어시스턴트를 통해 직접 표시할 수 있다. 고객이 제품을 찾으면 두 가지 선택지가 있다. 판매자 웹사이트로 이동해 샵 다이렉트를 통해 구매를 완료하거나, 바이 포 미 기능을 사용해 아마존의 AI 에이전트가 결제 및 배송 정보를 자동으로 입력하여 구매를 대신 완료하도록 할 수 있다.

한편 샵 다이렉트 프로그램은 이미 40만 개 이상의 판매자로부터 1억 개 이상의 제품을 포함하는 규모로 성장했다. 흥미롭게도 아마존은 샵 다이렉트 주문에서 수수료를 받지 않으며 바이 포 미 구매에서도 추천 수수료를 받지 않는다. 그러나 회사는 여전히 경쟁사의 재고 데이터에 접근함으로써 어떤 제품이 높은 수요를 보이는지 파악할 수 있다는 이점을 얻는다. 동시에 이 전략은 최종 구매가 다른 웹사이트에서 이루어지더라도 쇼핑객이 아마존에서 제품 검색을 시작하도록 유도한다.

아마존은 매수인가, 매도인가, 보유인가?

월가로 눈을 돌리면, 애널리스트들은 지난 3개월간 40건의 매수와 3건의 보유 의견을 제시하며 AMZN 주식에 대해 강력 매수 컨센서스 등급을 부여했다. 또한 주당 평균 AMZN 목표주가는 279.88달러로 32%의 상승 여력을 시사한다.