스포티파이, 유튜브 경쟁 위해 크리에이터 도구에 100억 달러 투자 공개 후 주가 상승

스포티파이(SPOT)가 구글(GOOGL)의 유튜브 같은 거대 기업들에 맞서 동영상 시장을 장악하기 위한 공격적인 행보를 보이고 있다. 수요일, 이 회사는 지난 5년간 팟캐스트 인프라와 크리에이터 도구 구축에 무려 100억 달러를 투자했다고 밝혔다.

이러한 투자를 활용하기 위해 스포티파이는 이제 훨씬 더 광범위한 크리에이터들이 수익화 프로그램에 접근할 수 있도록 하고 있다. 플랫폼에서 비디오 팟캐스트 소비가 지난 1년간 거의 두 배로 증가함에 따라, 회사는 과거 소규모 쇼들이 수익을 얻지 못하게 막았던 장벽들을 제거하고 있다.

새로운 요건으로 진입 장벽 낮춰

플랫폼은 크리에이터가 수익을 얻기 시작하는 데 필요한 요건을 대폭 완화했다. 과거에는 팟캐스터들이 수익을 보기 전에 1만 시간의 청취 시간과 12개의 에피소드를 제작해야 했다.

새로운 규칙에 따르면 크리에이터들은 단 1,000명의 활성 팬, 30일간 2,000시간의 콘텐츠 소비, 그리고 단 3개의 공개 에피소드만으로 프로그램에 참여할 수 있다. 스포티파이의 글로벌 팟캐스트 책임자인 로만 바센뮬러는 이러한 변화가 효과를 보고 있다고 설명하며 "프로그램 출시 이후 스포티파이의 월간 비디오 팟캐스트 소비가 거의 두 배로 증가했다"고 언급했다.

스포티파이 비디오 크리에이터들, 추가 수익 경로 확보 가능

프로그램 참여자 모두에게 표준 광고가 제공되지만, 비디오 콘텐츠를 제작하는 이들은 독특한 이점을 갖는다. 스포티파이는 프리미엄 구독자들이 광고 없이 그들의 비디오를 시청할 때 이러한 크리에이터들에게 직접 비용을 지불한다.

크리에이터들이 이러한 수익을 관리할 수 있도록 돕기 위해, 스포티파이는 4월에 새로운 스폰서십 도구를 출시할 예정이다. 이 업데이트를 통해 팟캐스터들은 Acast와 Libsyn 같은 제3자 플랫폼에서 직접 자신의 쇼를 게시하고 추적할 수 있게 된다. 기술적 측면을 더 쉽게 만듦으로써, 스포티파이는 유튜브 크리에이터들이 주요 청중을 스포티파이 앱으로 옮기도록 설득하기를 희망하고 있다.

시카모어 스튜디오, 제작 장애물 줄여

100억 달러 투자의 일부는 새롭게 공개된 스포티파이 시카모어 스튜디오를 포함한 물리적 인프라에 투입되었다. 이 제작 허브는 더 링어 같은 주요 쇼들을 호스팅하고 런던과 뉴욕 같은 도시에서 고급 시설을 제공할 것이다.

스포티파이의 콘텐츠 파트너십 책임자인 조던 뉴먼은 로이터에 이러한 스튜디오들이 크리에이터들이 "시설 임대 비용"을 피할 수 있도록 돕는다고 말했다. 최고 인재들에게 공간과 기술을 무료로 제공함으로써, 스포티파이는 최고 품질의 비디오 콘텐츠가 자사 생태계에 독점적으로 남아있도록 보장하고 있다.

스포티파이는 매수하기 좋은 주식인가?

2026년 1월 기준 스포티파이는 월가 증권가에서 보통 매수 의견을 받고 있다. 이 등급은 지난 3개월간 발표된 15건의 매수와 6건의 보유 의견을 기반으로 한다. 평균 12개월 SPOT 주가 목표가는 760.79달러로, 현재 가격 대비 32.3%의 상승 여력을 시사한다.

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