스타벅스, 새로운 컵 논란에도 주가 상승

컵에 그림을 그려주는 것은 커피 대기업 스타벅스(SBUX)의 주요 차별화 요소로 여겨졌다. 컵을 개인화하는 것이 더 환영받는 분위기를 만든다는 아이디어였다. 그러나 최근 로스앤젤레스 카운티의 한 스타벅스 매장에서 발생한 사건이 이 개념의 심각한 잠재적 문제를 드러냈다. 한 경찰관이 손으로 그린 돼지 그림이 그려진 개인화된 컵을 받은 것이다. 하지만 이 사건은 투자자들에게 큰 영향을 미치지 않은 것으로 보이며, 월요일 오후 거래에서 주가는 소폭 상승했다.

로스앤젤레스 카운티 보안관 부서 소속의 해당 경찰관은 캘리포니아주 노워크에 있는 스타벅스에 들어갔다. 경찰관이 주문을 하고 받은 컵에는 옆면에 돼지 이미지가 그려져 있었고, 스마트폰 인터페이스의 "수락"과 "거절"처럼 보이는 작은 버튼 두 개가 있었다.

당연히 보안관 부서는 이에 반발하며, 경찰관과 연관된 돼지 이미지가 "극도로 모욕적이고 부적절하며 용납할 수 없다"고 선언했다. 보안관 부서는 이 이미지가 "법 집행 기관을 비하하는 데 일반적으로 사용된다"고 지적했다. 스타벅스 측은 대변인을 통해 이 그림이 "인기 있는 밈"을 기반으로 한 것이지만 고객에게 제공되어서는 안 되었다고 밝혔다.

일본, 괜찮은가?

한편, 일본 스타벅스 매장들은 겨울을 맞아 프라푸치노 맛의 한계를 다시 한번 시험하며 새로운 음료 세트를 출시하고 있다. 특히 한 음료인 캐러멜 멜츠 프라푸치노는 톨 사이즈로만 제공되지만, 이에 대해 들으면 당황할 것이다.

처음에는 합리적으로 들리지만, 자세히 보면 캐러멜 멜츠 프라푸치노에는 캐러멜 팝콘이 들어간다. 정말이다. 캐러멜 팝콘이 컵 바닥에 놓이고, 그 위에 에스프레소, 팝콘 맛 휘핑크림, 캐러멜 소스가 덮이며, 장식으로 프레첼 하나가 올려진다. 이는 블러디 메리의 이상하고 달콤하며 카페인이 든 버전처럼 보이며, 터무니없는 장식까지 갖추고 있다. 한편, 일본 스타벅스는 오페라 케이크를 기반으로 한 스타벅스 리저브 오페라 프라푸치노도 출시하고 있다.

스타벅스 주식은 매수하기 좋은가?

월가에서 애널리스트들은 지난 3개월간 매수 12건, 보유 7건, 매도 2건을 기록하며 SBUX 주식에 대해 보통 매수 컨센서스 등급을 부여했다. 지난 1년간 주가가 4.95% 하락한 후, 평균 SBUX 목표주가는 주당 96.12달러로 7.1%의 상승 여력을 시사한다.

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