스타벅스, 마케팅 전략 전환으로 주가 상승

커피 대기업 스타벅스(SBUX)는 드라이브 스루 테이크아웃 서비스에서 벗어나 과거의 '제3의 공간'으로 돌아가기 위한 전환을 공격적으로 추진해왔다. 이는 일부 저항과 깊은 우려를 불러일으켰지만, 프로젝트는 계속 진행되고 있다. 최근 마케팅 움직임은 이러한 점을 잘 보여주며, 최근 발표된 미스터비스트의 마케팅 기계와의 협력도 포함된다. 이번 움직임은 예상보다 더 광범위한 영향을 미칠 것으로 보이며, 주주들은 금요일 오후 거래에서 스타벅스 주가에 소폭 상승을 보였다.

미스터비스트의 사업을 지원하는 움직임도 있지만, 스타벅스는 로블록스(RBLX) 내 입지도 강화했다. 미스터비스트 시청자와 로블록스 플레이어의 조합은 스타벅스가 청소년 시장을 훨씬 더 명확하게 겨냥하고 있음을 시사한다. 청소년 시장은 인플루언서와 소셜 플랫폼을 통해 제품을 찾는 경향이 있다는 점을 고려하면, 최근의 마케팅 전환은 긍정적인 결과를 가져올 것으로 보인다.

보고서에 따르면 스타벅스는 청소년 시장을 활성 고객으로 전환하는 데 특히 어려움을 겪어왔다. 따라서 광고로 방해하는 대신 제품 배치 등을 통해 엔터테인먼트에 자신을 삽입함으로써, 목표 시장에 노출될 가능성이 더 높아진다.

당연히 발렌타인데이 메뉴도 있다

발렌타인데이까지 한 달 남짓 남았다. 놀랍지 않게도 스타벅스는 이미 이날을 위한 특별 메뉴를 준비하고 있으며, 핑크색이 주를 이루는 것으로 보인다. 다섯 가지 새로운 음료가 스타벅스 매장에 출시될 예정이며, 일부는 정규 메뉴로 남을 수도 있다.

두 가지는 재출시되지 않을 가능성이 높다. 화이트 초콜릿 스트로베리 크림 콜드 브루와 스트로베리 쇼트케이크 프라푸치노는 모두 한시적으로 추가되는 메뉴다. 그러나 보고서에 따르면 아이스 더블 베리 말차와 아이스 바나나 브레드 말차는 모두 정규 메뉴가 될 예정이다. 다섯 번째 메뉴는 다소 어울리지 않아 보이며, 정규 메뉴가 될지는 불확실하다. 이는 브라질, 콜롬비아, 수마트라산 원두를 사용한 스타벅스 1971 로스트다.

스타벅스 주식은 매수하기 좋은가

월가에서 애널리스트들은 지난 3개월간 매수 12건, 보유 7건, 매도 2건을 기록하며 SBUX 주식에 대해 보통 매수 의견을 제시했다. 지난 1년간 주가가 4.41% 하락한 후, 평균 SBUX 목표주가는 주당 96.12달러로 8.59%의 상승 여력을 시사한다.

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