스타벅스, 기록적인 주말 매출 이후 주가 상승

커피 대기업 스타벅스(SBUX)가 이번 주말 유니콘 프라푸치노를 다시 선보였고, 코첼라에서 폭발적인 인기를 끌었던 이 음료는 일반 매장에서도 비슷한 성공을 거두었다. "폭발적"이라는 표현이 과장처럼 들릴 수 있지만, 유니콘 프라푸치노의 판매가 스타벅스 북미 지역 역대 최고 매출 주말을 기록했다는 점을 고려하면 결코 과장이 아니다. 투자자들은 이를 긍정적으로 평가했고, 수요일 오전 거래에서 스타벅스 주가는 소폭 상승했다. 스타벅스 주식은 지난 1년간 주가가 18.43% 상승했다.

모든 면에서 유니콘

망고 맛을 기본으로 블루 드리즐, 핑크와 블루 "토핑", 그리고 휘핑크림을 더한 화려한 색상과 맛의 향연인 유니콘 프라푸치노는 엄청난 판매고를 올렸다. CEO 브라이언 니콜은 직접 서한을 통해 스타벅스 북미 지역 직영 커피하우스에서 200만 잔 이상의 유니콘 프라푸치노가 판매되었다고 밝혔다. 유니콘의 출시는 매우 제한적이었는데, 2017년 처음 등장한 후 사라졌다가 코첼라에서 다시 나타났고, 이번에는 단 이틀간만 판매되었다. 이러한 극도로 제한된 기간 한정 전략이 높은 판매량을 기록한 주요 요인으로 작용했을 가능성이 크다.

펌킨 스파이스 팬들의 실망

한편, The Takeout의 보도에 따르면 가정용 펌킨 스파이스 시럽 구매를 원하는 소비자들은 최악의 실망을 맛보게 될 전망이다. 스타벅스는 가정용 시럽 판매 계획이 없으며, 실제로 재고를 거의 광적인 수준으로 보호하고 있다. 실제로 스타벅스는 개별 음료에 필요한 양 이상의 펌킨 스파이스 시럽 병을 옮기는 바리스타를 해고할 것이라고 밝혔다. 펌킨 스파이스 시럽은 한정된 수량으로 생산되며, 스타벅스는 시즌 내내 해당 음료를 주문하는 고객들에게 시럽을 제공할 수 있도록 보장해야 한다.

스타벅스 주식은 매수 적기인가

월가에서는 지난 3개월간 매수 12건, 보유 8건의 의견이 제시되면서 SBUX 주식에 대해 보통 매수 컨센서스 등급을 부여하고 있다. 아래 그래픽에서 확인할 수 있듯이, SBUX의 평균 목표주가는 주당 119달러로 12.11%의 상승 여력을 시사한다.

공시