어도비, AI 성장 전략에 의문 제기되자 광고비 지출 확대

어도비(ADBE)는 AI 도구와의 경쟁이 심화되고 투자자 신뢰가 약화되면서 2025년 광고 지출을 대폭 늘렸다. 회사는 올해 광고에 14억 달러를 지출했다고 공시 자료에서 밝혔다. 이는 전년 대비 30% 이상 증가한 수치로, 많은 주요 기술 기업들보다 매출 대비 더 큰 비중을 차지한다.

비교하자면, 어도비는 세일즈포스(CRM)와 메타 플랫폼스(META)보다 매출 대비 광고비 비중이 높았다. 또한 우버(UBER)와 넷플릭스(NFLX) 같은 소비자 중심 기업들도 넘어섰다. 이러한 변화는 어도비가 과거보다 광범위한 브랜드 인지도에 더 크게 의존하고 있으며, 크리에이터들 사이에서 제품 인지도의 필요성을 인정하고 있음을 시사한다.

한 어도비 광고는 이렇게 말한다. "필요한 모든 크리에이티브 AI, 한 곳에 모두."

어도비는 포토샵과 아크로뱃 같은 제품을 통해 오랫동안 크리에이티브 소프트웨어의 명확한 선두주자로 여겨졌다. 그러나 최근 몇 년간 캔바 같은 비상장 기업의 간단한 디자인 도구와 AI 미디어 생성기가 주목을 받았다. 그 결과, 어도비 주가는 2024년 초 이후 50% 이상 하락했으며 최근 2019년 이후 최저 종가를 기록했다.

성장 보호를 위한 AI 도구 홍보

어도비의 최근 광고 대부분은 AI 기반 기능에 초점을 맞추고 있다. TV 광고는 아크로뱃이 이제 AI를 사용해 보고서, 마케팅 텍스트, 차트를 생성할 수 있는 방법을 강조한다. 유튜브(GOOGL) 캠페인은 호텔 수영장에서 헤엄치는 돌고래 같은 초현실적인 장면을 포함해 어도비의 AI 도구로 제작된 영상을 선보인다. 회사는 또한 크리에이티브 전문가들이 모이는 칸 영화제와 선댄스 영화제 같은 주요 행사에서의 존재감도 높였다.

어도비의 브랜딩은 광고판과 리프트(LYFT)가 운영하는 대여 자전거에도 등장한다. 어도비 익스프레스를 홍보하는 한 광고는 "빠르게. 쉽게. 브랜드에 맞게."라고 적혀 있다.

한편, 다른 기업들도 AI 도구 홍보에 막대한 비용을 지출하고 있다. 알파벳은 Veo 3 AI 모델로 제작한 홀리데이 테마 광고를 공개했고, 캔바는 빠르고 간단한 콘텐츠 제작에 초점을 맞춘 캠페인을 시작했다.

또한 어도비의 광고 확대는 라라 발라즈가 최고 마케팅 책임자로 임명된 것과 동시에 이루어졌다. 그녀는 이전에 공격적인 소비자 광고로 유명한 인튜이트(INTU)에서 같은 직책을 맡았다. 인튜이트는 매출의 약 11%를 광고에 지출하는데, 이는 코카콜라(KO)와 프록터 앤 갬블(PG) 같은 소비재 선두기업들과 비슷한 수준이다. 어도비는 자사의 파이어플라이 AI 도구가 수백억 번 사용되었다고 밝혔지만, 투자자들은 그러한 사용이 지속 가능한 성장으로 이어질 수 있는지에 여전히 주목하고 있다.

ADBE 주식은 지금 매수하기 좋은가

어도비는 증권가 애널리스트들 사이에서 보통 매수 의견을 받고 있으며, ADBE 주식의 평균 목표가는 441달러다. 이는 현재 가격 대비 66.57% 상승 여력을 의미한다.

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