마이크로소프트, 인플루언서 공세 주춤하는 가운데 주가 상승

기술 대기업 마이크로소프트(MSFT)가 사람들에게 인공지능(AI) 도구를 사용하도록 유도하려 하고 있다. 마이크로소프트가 이러한 도구 개발에 막대한 자금을 투입한 만큼 충분한 이유가 있다. 그러나 많은 사용자가 불확실해하고 다른 많은 이이들이 직접적으로 반대하는 상황에서, 마이크로소프트는 예상보다 더 어려운 과제에 직면할 수 있다. 이에 마이크로소프트는 인플루언서에게 눈을 돌리고 있으며, 이러한 움직임은 주주들을 만족시키는 것으로 보인다. 마이크로소프트 주식은 금요일 오후 거래에서 거의 1.5% 상승했다.

마이크로소프트는 소셜 미디어 인플루언서를 활용하여 더 많은 사용자의 손에 AI 도구를 쥐어주려 하고 있으며, 특히 이를 인지하지 못하거나 인지하고 있지만 사용하고 싶지 않은 사용자들을 대상으로 하고 있다. 마이크로소프트는 "수개월에 걸친 장기 파트너십"에 대해 40만 달러에서 60만 달러 사이를 지불하는 것으로 알려졌다. 계약 조건은 비공개이므로 이에 대한 정보는 제한적이다.

크리에이터 매치 창립자이자 CEO인 AJ 에크스타인은 "우리가 보고 있는 것은 이러한 AI 브랜드들의 크리에이터 지출이 대규모로 증가하고 있다는 것이다. 매달 AI 브랜드들로부터 훨씬 더 많은 관심을 받고 있다"고 언급했다. 한편, 대규모 지출에는 충분한 이유가 있을 수 있다. 상당수가 생성형 AI 도구가 "쓰레기"만 만들어낸다고 믿는 상황에서, 인플루언서가 자신의 신뢰도를 위험에 빠뜨리면서까지 그러한 도구를 홍보하도록 설득하는 것은 어려운 과제일 가능성이 높다.

게임 분야에서 2027년의 놀라울 정도로 높은 판도

마이크로소프트의 새로운 게임 하드웨어가 2027년에 등장할 가능성이 높다는 것을 알고 있다. 이는 Xbox One S/X 세대 출시 이후 7년이 되는 시점이다. 그러나 실제로 이번 세대에는 일부가 생각하는 것보다 더 많은 것이 걸려 있으며, 일부는 마이크로소프트가 승리를 거두지 못하면 게임 산업 자체가 타격을 받을 수 있다고 믿고 있다.

마이크로소프트의 차세대 게임 콘솔이 PC에 더 가까울 것이라는 아이디어는 예상치 못한 것이며 다소 우려스럽다. 현재 보고서에 따르면 Xbox 자체와 함께 스팀에서 굿 올드 게임즈에 이르기까지 모든 것에 대한 액세스를 허용할 수 있다고 한다. 이는 좋은 소식이 될 것이다. 왜냐하면 2026년은 게임 하드웨어에 있어 느린 한 해가 될 가능성이 높기 때문이다. 스팀 머신을 제외하고는 주요 출시가 예정되어 있지 않다. 그러나 지난 2년간 일련의 감축으로 인해 미국 게임 개발자의 33%가 해고된 상황에서, 전체 플랫폼을 잃는 것은 산업 전체에 큰 도움이 되지 않을 것이다.

마이크로소프트는 매수, 보유 또는 매도인가?

증권가에서 애널리스트들은 지난 3개월간 34건의 매수와 1건의 보유 의견을 바탕으로 MSFT 주식에 대해 강력 매수 컨센서스 등급을 부여했다. 지난 1년간 주가가 3.92% 하락한 후, 주당 평균 MSFT 목표주가 598.49달러는 50.45%의 상승 여력을 시사한다.

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