스타벅스 주가 하락... 여러 경쟁사들의 공세 강화로 "내가 가장 좋아하는 베이커리" 타격

사교적 안식처로서의 매력을 되찾기 위해 고군분투하고 있는 커피 대기업 스타벅스(SBUX)가 경쟁사들의 공세에도 시달리고 있다. 실제로 최근 두 경쟁사가 커피 시장에서 스타벅스의 라떼를 마시겠다는 새로운 제안을 내놓았다. 이로 인해 투자자들은 다소 우려를 나타냈고, 월요일 오후 거래에서 주가는 소폭 하락했다.

루이싱 커피(LKNCY)는 중국 선전에 플래그십 매장을 열며 새로운 공세를 펼쳤다. 이것만으로는 큰 의미가 없을 수도 있지만, 루이싱이 고가의 콜드브루 음료와 몇 가지 신제품을 처음으로 선보인 사례 중 하나였다고 보도는 전했다. 새로운 입지와 신제품의 조합은 스타벅스 투자자들을 주춤하게 만들었을 가능성이 크다.

이러한 움직임은 루이싱의 일부 가격 인상으로도 이어졌다. 루이싱이 주로 최근 약세 조짐을 보이고 있는 중국 시장에 집중하고 있다는 점을 고려하면, 이는 나중에 부메랑이 될 수 있다. 그러나 시장 스키밍 전략은 특히 중국 시장의 가격 민감도를 파악하는 데 도움이 될 수 있다.

"내가 가장 좋아하는 베이커리"

한편, 스타벅스는 미국 내에서도 뒤에서 성장하는 경쟁자와 마주하고 있다. 구체적으로는 한국에서 수입된 파리바게뜨라는 베이커리 카페 프랜차이즈로, 전 세계적으로 약 4,000개의 매장을 보유하고 있다. 최근 미국 시장에 진출하면서 상당한 관심을 끌었으며, 일부는 이를 "내가 가장 좋아하는 베이커리"라고 부르고 있다.

파리바게뜨는 올해 77개의 새로운 베이커리 카페 매장을 열었으며, 최근 "북미에서 수백 건의 임대 및 개발 계약"을 체결했다. 심지어 앙트러프러너지의 2026 프랜차이즈 500 목록에서 베이커리 카페 부문 1위를 차지했다. 이는 파리바게뜨를 특히 강력한 잠재적 경쟁자로 만들지만, 그 결과가 어떻게 나올지는 지켜봐야 할 것이다.

스타벅스 주식은 매수하기 좋은가?

월가에서 애널리스트들은 지난 3개월간 15건의 매수, 8건의 보유, 2건의 매도 의견을 바탕으로 SBUX 주식에 대해 보통 매수 컨센서스 등급을 부여했다. 지난 1년간 주가가 14.38% 하락한 후, 평균 SBUX 목표주가는 주당 100.59달러로 1.55%의 상승 여력을 시사한다.

SBUX 애널리스트 평가 더 보기

공시