스타벅스, 인도 시장 재검토로 주가 하락

최근 커피 대기업 스타벅스(SBUX)와 중국 시장에서의 활동에 대한 소식을 많이 접했다. 그러나 멀지 않은 곳에 비슷한 규모이면서 상대적으로 지정학적 안정성이 더 높은 시장이 있다. 바로 인도 시장이며, 스타벅스의 관심이 급증하기 시작한 것으로 보인다. 스타벅스는 이 거대한 시장을 공략하기 위해 몇 가지 변화를 추진하고 있지만, 투자자들은 다소 회의적인 반응을 보이고 있다. 금요일 오후 거래에서 스타벅스 주가는 소폭 하락했다.

스타벅스는 인도에 더 많은 매장을 열고 있으며, 기존 매장에도 더 많은 메뉴 옵션을 도입하고 있다. 이는 2023년 4월 중국을 제치고 세계에서 가장 인구가 많은 국가가 된 인도에서 입지를 확대하기 위한 노력의 일환이다. 보도에 따르면 스타벅스 인도 매장은 이제 음료에 프로틴 콜드 폼을 제공할 뿐만 아니라 뭄바이 노점상에서 흔히 볼 수 있는 빵도 판매하고 있다.

일각에서는 스타벅스가 이미 이 지역에서 손실을 입었기 때문에 이것이 나쁜 생각이라고 말할 수도 있지만, 스타벅스는 인도 시장에 더 적극적으로 진출하면 더 많은 관심과 고객을 확보할 수 있을 것으로 보고 있다. 스타벅스는 이미 매장 수 기준으로 가장 큰 커피 체인이기 때문에, 과포화 수준에 도달하기 전에 얼마나 더 나아갈 수 있을지 의문이 들기 쉽다.

새로운 디즈니 협업

하지만 스타벅스는 여기서 멈추지 않았다. 디즈니(DIS)와 손잡고 양측 모두에게 효과적이었던 프로모션을 다시 선보였다. 두 회사는 불과 몇 달 전 새로운 홀리데이 텀블러를 출시했으며, 이제 새로운 트래블 텀블러와 미스터리 핀 팩 세트를 출시하고 있다. 핀은 특히 미국 내 디즈니 파크, 즉 매직 킹덤, 엡콧 센터, 디즈니랜드, 디즈니 캘리포니아 어드벤처, 디즈니 할리우드 스튜디오, 디즈니 애니멀 킹덤을 중심으로 제작되었다.

파크를 기념하는 6개의 컵에는 각각 2개의 핀이 들어 있는 블라인드 박스가 함께 제공된다. 총 6개의 핀이 있기 때문에 전체 세트를 모으려는 사람들은 필연적으로 여분의 핀을 갖게 되며, 이를 다른 사람들과 교환하여 더 많은 컵을 사지 않고도 세트를 완성할 수 있다.

스타벅스 주식은 매수하기 좋은가?

월가에서 애널리스트들은 지난 3개월 동안 매수 15건, 보유 8건, 매도 2건을 기록하며 SBUX 주식에 대해 보통 매수 컨센서스 등급을 부여했다. 지난 1년간 주가가 14.27% 하락한 후, 평균 SBUX 목표주가는 주당 100.59달러로 5.45%의 상승 여력을 시사한다.

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