스타벅스, 시애틀 매장 5곳 폐쇄하고 직원 69명 해고... 주가는 상승

커피 대기업 스타벅스(SBUX)가 워싱턴주를 떠나 테네시주로 이전할 가능성이 있다는 징후가 점점 더 뚜렷해지고 있다. 스타벅스는 시애틀에서 5개 매장을 폐쇄하고 69명의 직원을 해고했다. 그러나 투자자들은 이에 긍정적으로 반응했으며, 화요일 오후 거래에서 스타벅스 주가는 거의 2% 상승했다.

폐쇄는 시애틀 전역에서 이루어졌다. 퍼스트 힐, 메트로폴리탄 파크 이스트 빌딩, 시애틀 센터 아머리, 시애틀 어린이 병원, 유니버시티 디스트릭트에 있던 매장들이 모두 문을 닫았다. 직원들이 다른 매장으로 전환 배치될지, 또는 다른 매장들도 추가로 폐쇄될지에 대한 언급은 없었다.

스타벅스 대변인 재시 앤더슨은 "이러한 결정은 결코 쉽지 않습니다. 특히 본사가 있는 이곳에서는 더욱 그렇습니다. 하지만 이는 우리가 가장 잘하는 일에 집중하고 백 투 스타벅스 전략을 실행하는 데 중요한 부분입니다"라고 밝혔다. 다만 폐쇄된 5개 매장 중 4곳은 스타벅스 워커스 유나이티드에 소속된 바리스타들이 있는 노조 매장이었다는 점은 주목할 만하다.

2026년 변화

한편, 올해 남은 기간 동안 스타벅스에는 5가지 주요 변화가 예정되어 있으며, 이 중 상당수는 이미 시작되었다. 가장 큰 변화 중 하나는 더 많은 신제품을 선보이는 베이커리 라인업의 변화다. 계절 음료도 더 많은 시간을 할애받을 예정이며, 새로운 라벤더 말차 등을 통해 이미 확인할 수 있다.

이 외에도 백 투 스타벅스 이니셔티브가 계속 진행될 예정이며, 좌석 배치 및 기타 요소들의 변화를 통해 스타벅스 재방문을 좋은 선택으로 느끼게 만들 계획이다. 마지막으로 스타벅스의 새로운 리워드 프로그램이 순조롭게 진행되고 있지만, 일부 인기 기능이 제거되면서 모든 사람이 만족하는 것은 아니다.

스타벅스 주식은 매수하기 좋은가?

월가에서는 지난 3개월간 매수 13건, 보유 11건, 매도 3건의 의견이 제시되면서 SBUX 주식에 대해 보통 매수 컨센서스 등급을 부여했다. 지난 1년간 주가가 11.72% 하락한 후, 평균 SBUX 목표주가는 주당 100.26달러로 13.39%의 상승 여력을 시사한다.

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