스타벅스, 시카고 매장 "업리프티드" 콘셉트 공개... 주가는 하락

시카고가 기회로 가득한 활기찬 도시라고 믿는 사람들이 있는 반면, 요즘 방문하기에는 너무 위험하다고 생각하는 사람들도 있다. 커피 대기업 스타벅스(SBUX)가 운영하는 카페를 보러 시카고를 방문한다는 생각은 끔찍한 이유처럼 보일 수 있지만, 실제로는 생각보다 현명할 수 있다. 시카고에는 이제 많은 새로운 변화를 갖춘 "업그레이드된" 스타벅스 매장이 있다. 그러나 투자자들은 그다지 만족하지 못한 듯 보였고, 금요일 오후 거래에서 주가를 소폭 하락시켰다.

스타벅스는 올드 어빙 파크에 위치한 4155 N. Cicero Avenue의 매장을 리모델링했으며, 보도에 따르면 매우 대대적인 방식으로 개조했다. 해당 스타벅스 매장은 이제 가죽 소파와 비슷하게 푹신한 의자들로 가득 차 있으며, 러그, 새 커튼, 커피 테마의 예술 작품들이 뒷받침하고 있다. 전반적으로 "더 아늑한" 느낌을 준다고 하지만, 이는 사람마다 다를 수 있다.

스타벅스의 지역 운영 부사장인 샤넬 윌리엄스는 "우리는 따뜻하고, 더 아늑하며, 더 매력적인 방식으로 공간을 재설계하고 있습니다. 고객들은 와서 더 오래 머물고 싶어 합니다"라고 언급했다. 윌리엄스는 최근 새 매장에서 열린 리본 커팅 행사에 참여하여 "업그레이드된" 매장에 대한 관심을 끌기 위해 노력했다. 이는 모두 스타벅스가 "제3의 장소"로 자리매김하려는 더 큰 노력의 일환이며, 이 모든 것이 얼마나 잘 작동할지는 시간이 말해줄 것이다.

강아지의 첫 퍼프컵

한편, 스타벅스는 귀여운 강아지들의 놀라운 힘을 활용하여 더 많은 관심을 끌고 있다. 구스라는 이름의 골든 리트리버 강아지가 주인과 함께 스타벅스에 갔는데, 이는 스타벅스에 처음 등장한 것이었으며, 주인으로부터 "퍼프컵"을 대접받았다. "퍼프컵" 또는 "퍼푸치노"는 기본적으로 휘핑크림 한 컵으로, 익숙하지 않은 사람들을 위해 설명하자면 그렇다.

토트백에 담겨 이동한 구스는 현장에 등장하여 주변 사람들에게 즉각적인 기쁨을 선사했다. 휘핑크림이 개에게 좋은지에 대한 논쟁이 있었지만, 인간과 마찬가지로 소량으로는 괜찮다는 것이 빠르게 밝혀졌다. 유일한 예외는 유당불내증이 있는 개들이었는데, 구스는 그렇지 않은 것으로 보였다.

스타벅스 주식은 좋은 매수인가?

월가를 살펴보면, 애널리스트들은 SBUX 주식에 대해 지난 3개월 동안 매수 13건, 보유 11건, 매도 3건을 기록하며 보통 매수 컨센서스 등급을 부여했다. 지난 1년간 주가가 13.45% 상승한 후, 평균 SBUX 목표주가는 주당 100.26달러로 4.22%의 상승 여력을 시사한다.

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