마이크로소프트, NAB 2026 준비하며 주가 급등..."가장 목소리 높이지 않았다"

사실 거대 기술 기업 마이크로소프트(MSFT)는 방송 분야에서 가장 먼저 떠오르는 기업은 아니다. 마이크로소프트도 이 부분에 대해 책임을 인정하며, 이 분야에서의 참여에 대해 "가장 목소리를 높이지 않았다"고 밝혔다. 하지만 마이크로소프트는 미국방송협회의 무역 박람회인 NAB 2026 쇼 참가를 통해 이를 바꿀 계획이다. 투자자들은 이에 호응했고, 금요일 오후 거래에서 마이크로소프트 주가는 소폭 상승했다.

마이크로소프트는 케이블 채널을 보유하고 있지 않으며, 스트리밍 플랫폼도 사실상 없다. 하지만 여러 순수 기술 기업들과 파트너십을 맺고 제작 워크플로우를 재구성하는 방법 등을 제공하고 있다. 마이크로소프트는 또한 스포츠 방송 분야에서 다소 무대 뒤에 있지만 상당히 큰 역할을 하고 있다. NBA, NFL 및 여러 스포츠 리그와 파트너십을 맺고 있다.

그렇다면 NAB 2026에 무엇을 가져올 것인가? 놀랍지 않게도, 코파일럿이 마이크로소프트가 박람회에서 선보일 내용의 매우 큰 부분을 차지할 것이다. 마이크로소프트의 전 세계 미디어 및 엔터테인먼트 디렉터 사이먼 크라운쇼는 코파일럿과 같은 에이전틱 AI 시스템이 방송사들이 "맞춤형 복사본을 구축"할 수 있게 하고, "범용 하드웨어나 다른 프로세스를 코파일럿으로 대체하기 시작"할 수 있게 한다고 언급했다.

"발견 증폭기"

Xbox의 글로벌 디렉터 가이 리처즈는 최근 돌이켜보면 명백해 보일 사실을 언급했다. Xbox 게임 패스가 "발견 증폭기"라는 것이다. 리처즈가 의미하는 바는 Xbox 게임 패스를 통해 게임을 시작하는 사람들이 그렇지 않았을 때보다 더 많은 사람들이 게임을 발견한다는 것이다. 마이크로소프트조차 비용에 대해 우려하기 시작했지만, 여전히 주목받을 수 있는 좋은 방법이다.

이는 사실일 가능성이 높다. 한때 비디오 대여점이 담당했던 기능을 수행하며, 사람들이 전체 구매를 결정하지 않고도 게임을 플레이할 수 있는 방법을 제공하기 때문이다. 하지만 이제 게임이 대부분 디지털 배포 방식으로 전환되면서, 디스크를 대여하거나 빌릴 필요성은 거의 사라졌다. 따라서 새로운 발견 메커니즘이 필요하며, Xbox 게임 패스와 같은 서비스가 바로 필요한 것일 수 있다.

마이크로소프트는 매수, 보유 또는 매도인가?

월가로 눈을 돌리면, 증권가는 지난 3개월간 35건의 매수와 3건의 보유 의견을 바탕으로 MSFT 주식에 대해 강력 매수 컨센서스 등급을 부여했다. 지난 1년간 주가가 14.27% 상승한 후, 주당 평균 MSFT 목표주가 571.29달러는 34.72%의 상승 여력을 시사한다.

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