스타벅스, 직원 틱톡 콘텐츠 활용 추진... 주가 하락

커피 대기업 스타벅스(SBUX)가 절대적으로 훌륭한 아이디어를 떠올렸을 가능성이 있다. 물론 이것이 좋지 않게 끝날 가능성도 있다. 하지만 스타벅스는 직원들의 틱톡 영상을 자사 마케팅에 통합하여 그 존재감을 스타벅스 자체 마케팅 운영의 일부로 활용할 계획을 세웠다. 투자자들은 회의적인 것으로 보이며, 스타벅스 주가는 목요일 오후 거래에서 소폭 하락했다.

보고서에 따르면 스타벅스는 틱톡과 함께 맞춤형 크리에이터 네트워크를 구축한 최초의 브랜드이며, 그럴 만한 이유가 있다. 스타벅스 직원들이 틱톡에 게시하는 빈도가 비슷한 규모의 브랜드들보다 평균 3배 더 높은 것으로 나타났다. 이는 결과적으로 많은 소셜 미디어 상호작용을 의미하며, 탄탄한 홍보 기회와 브랜드 인지도로 이어질 수 있는 요소다. 따라서 스타벅스는 "직원 주도 마케팅"에 일부 자금을 투입하고 있으며, 광고 수익 공유 계획을 통해 직원들의 틱톡 게시물 중 최소 일부에 대해 비용을 지불할 예정이다.

이는 스타벅스에 긍정적으로 작용할 수 있다. 결국 인플루언서 마케팅은 진정성 덕분에 소비자들에게 여전히 상당한 영향력을 가지고 있다. 다만 그 진정성은 최근 몇 년간 다소 약해졌다. 그리고 스타벅스는 해당 콘텐츠를 면밀히 관찰해야 할 것이다. 스타벅스 워커스 유나이티드가 스타벅스를 홍보하되 친노조 성향으로 활동에 참여하는 상황을 쉽게 상상할 수 있기 때문이다.

여름철 베어리스타

한편 보고서는 베어리스타 컵이 또 다시 돌아온다고 전했다. 스타벅스는 월드컵을 위해 베어리스타를 선보인 바 있으며, 이제 여름을 위한 새로운 베어리스타가 등장할 예정이다. 이번 베어리스타는 여름을 강조할 것인데, 여름은 불과 4일 전에 시작되었지만 지금쯤은 훨씬 더 오래된 것처럼 느껴진다.

새로운 베어리스타는 분홍색이며, 빨대 끝에 딸기 토퍼가 달린 모자를 쓰고 있다. 테마는 "밝고, 재미있고, 명백히 스타벅스다운"이라고 하는데, 다소 억지스러워 보이지만 눈을 가늘게 뜨고 보면 기본 아이디어는 담겨 있다. 리저브 회원들은 7월 9일부터 조기 접근이 가능하며, 이후 7월 13일부터 "일부 매장"에서 컵이 출시된다. 가격은 공개되지 않았지만, 오리지널 제품은 29.95달러에 판매되었다.

스타벅스 주식은 매수하기 좋은가

증권가에서 애널리스트들은 지난 3개월간 매수 17건, 보유 10건, 매도 1건을 부여하여 SBUX 주식에 대해 보통 매수 컨센서스 등급을 제시했다. 아래 그래픽에 표시된 바와 같다. 지난 1년간 주가가 12.73% 상승한 후, 평균 SBUX 목표주가는 주당 110.88달러로 7.67%의 상승 여력을 시사한다.

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