美 소비자, 올해 명절 소비 2,100달러 계획...전년比 7%↑ `흑자매주 주목`

미국 소비자들이 올해 명절 시즌에 평균 2,100달러를 지출할 계획이라고 뱅크오브아메리카(Bank of America)의 새로운 설문조사 결과가 밝혔다. 이는 지난해 대비 7% 증가한 수치다.

2024년 명절 시즌은 경제적 우려에도 불구하고 더 많은 소비자들이 조기에 쇼핑을 시작하고 지출을 늘리는 등 역동적일 것으로 전망된다. 온라인 쇼핑은 계속 성장하고 있으며, 리워드 포인트가 명절 지출 관리를 위한 주요 수단으로 부상하고 있다. 한편 상품권은 세대를 막론하고 선호되는 선물 옵션으로 자리잡고 있다.

조기 명절 쇼핑 트렌드: 블랙프라이데이로의 이동

설문조사에 따르면 소비자의 54%가 블랙프라이데이에 쇼핑할 계획이며, 이는 명절 할인을 위한 가장 인기 있는 날로 꼽혔다. 또한 응답자의 49%는 블랙프라이데이, 사이버먼데이 또는 그 이전에 명절 쇼핑을 시작할 예정이라고 밝혀 조기 시즌 할인에 대한 수요가 여전히 높은 것으로 나타났다.

지출 측면에서 미국인들은 명절 시즌 동안 평균 2,100달러를 소비할 것으로 예상되며, 이는 2023년 대비 7% 증가한 수치다. 세대별 차이도 뚜렷해 베이비부머 세대는 약 800달러, X세대는 약 1,200달러를 예산으로 잡고 있다. 반면 밀레니얼 세대는 4,000달러, Z세대는 3,300달러 정도를 지출할 계획이다.

경제적 부담과 쇼핑 선호도

설문조사 결과 미국인의 62%가 명절 지출로 인한 재정적 부담을 예상하고 있으나, 이는 작년의 67%에서 소폭 개선된 수치다. Z세대와 밀레니얼 세대의 젊은 층이 각각 68%로 가장 큰 압박을 느낄 것으로 예상되며, X세대의 63%, 베이비부머 세대의 54%가 같은 우려를 공유했다.

응답자의 약 60%는 작년보다 할인점에서 더 많이 쇼핑할 계획이며, 도매상/대형마트(54%), 이커머스 사이트(41%), 달러스토어(39%)를 선호하는 것으로 나타났다. 온라인 쇼핑은 여전히 명절 소매 시장의 중요한 부분을 차지하고 있다. 응답자의 48%가 올해 온라인 쇼핑을 늘릴 계획이라고 답한 반면, 13%는 온라인 쇼핑을 줄일 계획이라고 밝혔다.

이러한 증가세는 뱅크오브아메리카의 최근 신용 및 직불카드 데이터와도 일치하는데, 11월과 12월 동안 소매업체의 온라인 지출이 비명절 달에 비해 약 35% 증가하는 것으로 나타났다. 밀레니얼 세대가 온라인 쇼핑을 주도하고 있으며, 소매 거래의 43%를 온라인에서 하고 있다. Z세대는 33%로 그 뒤를 잇고 있다.

상품권: 선호되는 명절 선물

상품권은 명절 시즌 동안 선물을 주고받는 사람들 모두에게 계속해서 인기 있는 선택지로 자리잡고 있다. 뱅크오브아메리카의 설문조사에 따르면 상품권을 받은 사람들의 거의 99%가 이를 긍정적으로 평가했다. 작년 명절 시즌 동안 10명 중 6명 이상이 상품권을 받았으며, 응답자의 35%는 실물 선물보다 상품권을 선호한다고 답했다. 또한 소비자의 61%는 상품권과 전통적인 선물에 대해 동일한 만족도를 보였다.

상품권 사용에 관해서는 소비자의 47%가 작년에 받은 명절 상품권을 모두 사용했으며, 19%는 대부분을 사용했고, 9%는 절반만 사용했다고 응답했다.

설문조사에 따르면 소비자의 75%가 10월 이전에는 상품권 구매를 시작하지 않을 계획이며, 13%는 10월에, 35%는 11월에, 27%는 12월까지 기다렸다가 구매할 예정이다. Z세대가 79%로 명절 시즌 상품권을 가장 많이 받았으며, 밀레니얼 세대 75%, X세대 69%, 베이비부머 세대 52%가 그 뒤를 이었다.

시장 영향: 소매 주식 매수 최적기는 명절 시즌 이후

아마존닷컴(Amazon.com Inc.), 월마트(Walmart Inc.), 타겟(Target Corp.), 베스트바이(Best Buy Co. Inc.) 등 대형 소매업체들을 포함하는 인기 소매 중심 상장지수펀드인 SPDR S&P 리테일 ETF(NYSE:XRT)의 계절성 분석 결과, 흥미로운 추세가 발견됐다. 명절 시즌이 소비자들에게는 소매 특수기임에도 불구하고, 역사적으로 소매 주식에게는 약세 기간인 것으로 나타났다.

지난 17년 동안 명절 기간은 소매 섹터에 대해 평균적으로 마이너스 실적을 보였으며, 가장 강한 상승세는 연초 4개월에 집중되어 있었다.

소매 주식의 경우 12월은 6월에 이어 연중 두 번째로 나쁜 달로, 평균 1.46% 하락했다. 반면 2월과 1월은 각각 평균 2.16%와 1.1% 상승하며 가장 좋은 달로 나타났다.

이러한 역설적인 추세의 이유는 실적 발표 시기와 관련이 있을 수 있다. 투자자들은 종종 명절 이후의 실적 결과를 기다리는데, 이는 해당 시즌의 성공 여부를 반영하기 때문이다. 이러한 결과가 명절 이후에 나오면서 긍정적인 뉴스에 따른 매수세가 몰리고, 이로 인해 주가가 명절 기간 자체보다는 이듬해 초에 상승하는 경향이 있다.