타겟, 매출 하락 대응 위해 공격적 마케팅 나서...주가 소폭 상승

소매 유통업계가 전반적으로 어려움을 겪고 있는 가운데, 특히 이커머스 부문의 부진이 두드러지고 있다. 오프라인 매장도 예외는 아닌 상황에서 유통 대기업 타겟이 적극적인 대응에 나섰다. 투자자들은 타겟의 이러한 노력을 긍정적으로 평가해 수요일 오후 거래에서 주가가 소폭 상승했다.

관세와 무역전쟁으로 소비자들의 지갑이 얇아진 상황에서 타겟은 어떻게 소매 판매 부진에 대응할까? 답은 마케팅이다. 그것도 대대적인 마케팅이다. 타겟은 새 학기 시즌 매출 증진을 위해 두 가지 새로운 광고 캠페인을 준비했다. 자녀를 둔 부모들은 아직 방학이 시작된 지 한 달도 안 됐는데 새 학기 마케팅을 시작하는 것에 의아해할 수 있다. 개학까지 6주 이상 남았는데 왜 지금 새 학기 세일을 시작하는 것일까?

타겟은 '엄마, 나 타겟에 있어요' 캠페인을 시작으로 이를 실행에 옮기고 있다. 대학생들을 겨냥한 이 캠페인은 이미 팔로워를 확보한 대학생 콘텐츠 크리에이터들을 활용해 그들의 영향력과 시청자층을 끌어들이는 전략.....................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................