스타벅스, 가격 인상 시사에도 주가 상승..."가격 인상 신중하게 접근할 것"

의외의 상황이 벌어졌다. 일반적으로 '가격 인상'과 '주가 상승'은 함께 언급되기 어려운 조합이지만, 이번에는 달랐다. 커피 체인 거대기업 스타벅스가 관세 인상에 대응해 가격 인상을 계획 중이라고 밝혔다. 구체적인 시기와 방법은 아직 결정되지 않았지만, 투자자들은 이에 긍정적으로 반응해 목요일 오후 거래에서 스타벅스 주가는 2% 이상 상승했다.

브라질산 커피 수입에 대한 50% 관세가 어제부터 적용되면서 스타벅스는 큰 타격을 받게 됐다. 브라질은 미국의 최대 커피 수입국으로, 이번 관세로 인해 커피 및 관련 음료 가격이 큰 영향을 받을 것으로 예상된다. 팁랭크에서 5성 등급을 받은 TD 코웬의 앤드류 찰스는 이번 관세로 인해 비용이 3.5% 상승하며, 주당순이익에 0.02달러의 영향을 미칠 것으로 분석했다.

스타벅스는 당분간 가격을 현행대로 유지할 계획이며, 이번 회계연도 말까지는 가격을 동결하겠다고 밝혔다. 브라이언 니콜 CEO는 "가격 인상에 대해 신중하게 접근할 것"이라고 말했다.................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................